PRIMERA LLAMADA

programa de formación de públicos del gran teatro nacional
Los momentos de impacto
El punto de partida en lo referente a las estrategias de comunicación
fue un ejercicio sencillo: convocar a la gente a través de la palabra o el
“boca a boca”. La difusión espontánea de las personas que conocían la
experiencia y le pasaban la voz a sus conocidos, compañeros de trabajo
o amigos.
Una segunda etapa de difusión sería el alcance de los medios. La
presencia del teatro en los medios –escritos y electrónicos– fue mejorando
con el reconocimiento de la calidad técnica de la sala, de la diversidad
de su programación y por los artistas nacionales e internacionales
que allí se presentaban, pero todavía resultaba difícil dar a conocer
las características y alcances del PFP, pues ninguna presentación se
acercaba mínimamente al impacto real que la vivencia producía en
los estudiantes. Y en ese sentido, poco a poco se fueron estableciendo,
naturalmente, tres frentes claros para la comunicación del PFP:
a. La convocatoria de asistentes
b. El mantenimiento y la fidelización de los participantes
c. La exposición masiva en medios
La convocatoria se inició con la base de datos de colegios y empresas
que llevó en su computadora personal, Melissa Giorgio –actriz y
comunicadora que asumió la responsabilidad del Programa desde
su origen–, esa información, que fue creciendo y actualizándose en
el camino, provenía de una red –que había creado Giorgio– para la
venta de funciones y entradas con descuentos a colegios y empresas
de los espectáculos donde ella misma participaba. En ese sentido, la
base de datos ya no solo funcionó como herramienta comunicacional,
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