Messaggi in Bottiglia n.9 - Ais Puglia
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adesso diventano utenti, fanno <strong>in</strong>formazione e si <strong>in</strong>formano<br />
prima di ogni acquisto, creano contenuti, diffondono<br />
op<strong>in</strong>ioni e condividono foto e video. Sono entrati <strong>in</strong> gioco,<br />
qu<strong>in</strong>di, consumatori attivi.<br />
Questo presuppone che un’azienda, v<strong>in</strong>icola nel nostro<br />
caso, cambi radicalmente quelle che erano le vecchie e care<br />
abitud<strong>in</strong>i di market<strong>in</strong>g e comunicazione. Quelle regole, ce lo<br />
siamo già detti, non valgono più!<br />
I social media hanno <strong>in</strong>trodotto nuovi elementi come la<br />
partecipazione, la conversazione, le relazioni, la rete, <strong>in</strong>torno<br />
ad <strong>in</strong>teressi comuni. Ma perché un’azienda v<strong>in</strong>icola dovrebbe<br />
lanciarsi <strong>in</strong> questo nuovo mondo? Ecco alcuni dei motivi<br />
pr<strong>in</strong>cipali:<br />
<br />
i social si può, basta ascoltare.<br />
<br />
attraverso operazioni di viral e buzz market<strong>in</strong>g che <strong>in</strong> <strong>in</strong>ternet<br />
trovano il medium naturale.<br />
<br />
ed immediata.<br />
<br />
facciata, presentandosi <strong>in</strong> maniera diretta alla rete che abita<br />
la Rete.<br />
<br />
<strong>in</strong>teresse, una filosofia.<br />
Esperienze di successo ce ne sono diverse <strong>in</strong> Italia, ma le più<br />
efficaci sono sicuramente all’estero.<br />
Ne citiamo solo due, per mancanza di spazio.<br />
Una delle più fortunate è quella di Stormhoek, azienda<br />
v<strong>in</strong>icola del Sud Africa. Nel “lontano” 2005, prima di tutti,<br />
ha dato vita ad un blog (http://www.stormhoek.com/blog/) e<br />
ad una campagna di blog market<strong>in</strong>g <strong>in</strong>viando alcune bottiglie<br />
ai w<strong>in</strong>e blogger più <strong>in</strong>teressanti per il loro mercato.<br />
Dopo circa un anno aveva raddoppiato le vendite sul mercato<br />
<strong>in</strong>glese e vantava una forte presenza onl<strong>in</strong>e su blog, siti di<br />
photo shar<strong>in</strong>g e social <strong>in</strong> generale.<br />
Un altro valido esempio di w<strong>in</strong>e market<strong>in</strong>g di successo, questa<br />
volta tutto italiano, viene dalla Casa V<strong>in</strong>icola Zon<strong>in</strong>. Hanno<br />
un blog (www.w<strong>in</strong>eislove.it), un profilo Twitter (http://<br />
twitter.com/francescozon<strong>in</strong>), un profilo Flickr molto attivo<br />
(http://www.flickr.com/photos/zon<strong>in</strong>) e una pag<strong>in</strong>a fan su<br />
Facebook.<br />
Zon<strong>in</strong> ha scelto come parola chiave “condividere”. E, <strong>in</strong>fatti,<br />
ha condiviso <strong>in</strong>formazioni, storie, progetti, decisioni, <strong>in</strong>teressi.<br />
La casa v<strong>in</strong>icola Zon<strong>in</strong> ora ha un volto ed un nome, Francesco<br />
Zon<strong>in</strong>, che parla, scrive, risponde, ascolta. Ma Zon<strong>in</strong> è andato<br />
oltre e qualche settimana fa ha lanciato il progetto MyFeudo<br />
(www.myfeudo.it), il primo v<strong>in</strong>o opensource.<br />
Ma la Rete è anche piena di w<strong>in</strong>e blog, di podcast<br />
dedicati al mondo del v<strong>in</strong>o, di portali. Non essere presenti<br />
significa non entrare <strong>in</strong> contatto con tutto un mondo <strong>in</strong><br />
fermento che co<strong>in</strong>volge migliaia di potenziali consumatori.<br />
Internet è fatta per essere vissuta. Da protagonisti.<br />
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