Bilancio Consolidato - Benetton Group

Relazione sulla gestione
Marchi
United Colors of Benetton. Nel corso dell’anno sono state attuate per il marchio moda United Colors of Benetton, e sui marchi principali
del Gruppo, significative operazioni mirate alla riduzione ragionata della complessità delle collezioni (-20%) che hanno permesso una
maggior focalizzazione dell’assortimento, con anche la definizione di ordini guida customizzati per tipologia di negozio e cluster
di acquirenti, che hanno contribuito al miglioramento dell’attrattività e del richiamo dei punti vendita.
Questo processo proseguirà nel 2009 con un’ulteriore evoluzione che mira a ridefinire la struttura del punto vendita al fine di permettere
migliore lettura degli spazi interni con un duplice obiettivo: ottimizzare la composizione degli ordini da parte dell’Azienda e migliorare la
shopping experience per il consumatore finale.
Positivo nell’anno il riscontro delle collezioni da parte del mondo della Moda, i giornalisti della stampa fashion hanno apprezzato le
campagne pubblicitarie del brand e i prodotti UCB, con una produzione di oltre 14.000 redazionali dedicati al marchio.
Il marchio moda United Colors of Benetton adulto ha beneficiato nel 2008 delle importanti azioni intraprese e conferma il suo andamento
positivo (+4%) grazie al miglioramento del mix e alla strategia che punta con decisione sulle categorie di prodotto quali driver di crescita.
Il marchio registra performance in crescita in Europa, Asia e America Latina. Registrano poi una buona accoglienza le nuove aperture, in
selezionate location internazionali, tra cui Genova, Barcellona e Doha (Qatar).
Innumerevoli i temi e le suggestioni proposte durante l’anno nelle collezioni UCB, tra le quali vale la pena segnalare “African Mood”,
abbigliamento proposto nella prima parte dell’anno 2008, con un contorno di accessori e collane di stampo esotico-tribale, che ha ricreato
nel prodotto le influenze della campagna di comunicazione “Africa Works”, presentata a febbraio a Dakar con la partecipazione del cantante
senegalese Yossou N’Dour.
Nel 2008 Benetton Uomo ha raggiunto, con una crescita di oltre il 12%, un peso sulla collezione adulto pari al 22%, rispetto all’obiettivo
di sviluppo a medio termine pari al 20%, con un totale di 30 negozi dedicati nell’anno.
Significativa la performance del segmento dell’intimo (+13% nell’anno): Undercolors ha proseguito la sua espansione con nuove aperture,
alcune delle quali pensate di grande superficie, come Palermo per esempio, per accogliere la gamma completa dell’offerta.
UCB bambino ha consolidato la diversificazione dell’offerta per fasce di età, grazie anche al nuovo concept di arredamento System,
presentato a Milano con un temporary shop nel cuore della città, che presentava in assoluta anteprima le collezioni A/I 2008. In questa
occasione si sono confermate validità ed efficacia dell’ordine guida a servizio del cliente, che comprendeva per esempio il cappottino in
panno colorato, uno dei best seller del temporary store, sold out nelle prime settimane di apertura. Sono circa 100 i nuovi punti vendita
in Italia e all’estero dedicati al bambino, grazie anche all’apertura di negozi con l’insegna Benetton Baby, rivolti ai più piccoli (newborn, 0-5
anni), che raggiungono un totale pari a 35 negozi.
È proseguito infine lo sviluppo dell’area accessori con l’inserimento di prodotti moda di fascia alta a completamento dell’ampia offerta di
complementi per la donna e l’uomo.
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