Bilancio Consolidato - Benetton Group

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Relazione sulla gestione Sisley. Sisley, il marchio ricco di suggestioni glamour, nel 2008 mostra performance positive (+5%) grazie ai suoi 1.000 negozi nel mondo, in particolare con una significativa presenza e buona performance in Italia e nell’Europa mediterranea. La struttura della collezione si è focalizzata sulle proposte di tendenza, declinando la ricchezza dei contenuti moda nell’intera gamma di offerta. Il segmento “Limited Edition”, collezione realizzata in tessuti e filati di pregio, con cura sartoriale del dettaglio e con l’utilizzo di accessori importanti e di sofisticata ricercatezza, ha continuato a riscuotere l’interesse del consumatore finale. Il marchio ha poi completato le sue proposte grazie al debutto della collezione Sisley Underwear - intimo e accessori donna e uomo in stile sensuale e chic, dall’alto contenuto moda - ulteriormente arricchita dalla linea beachwear presentata per la P/E 2009. La nuova collezione, presentata in autunno nella prestigiosa cornice dell’Hotel Bulgari di Milano, sta ricevendo ampi consensi dai media specializzati con una presenza capillare nella rete dei negozi Sisley. La linea Sisley Young, che attinge al mondo adulto le linee di tendenza e il mood della moda, declinandole per i ragazzi appassionati di fashion, ha colto con successo le opportunità di business offerte dai giovani consumatori attratti da un prodotto raffinato e fuori dagli schemi, rafforzandosi con 20 nuove aperture in Italia e all’estero e una crescita di fatturato a doppia cifra nell’anno (+76%). L’essenza sofisticata e fashion del marchio emerge anche grazie alle campagne di comunicazione del 2008, realizzate dalla fotografa svedese Camilla Akrans, attraverso il cui sguardo si esprime un’idea colta della moda in cui gli abiti ritornano al centro della comunicazione. Le campagne di comunicazione, rafforzate dall’attività di product placement, sono apparse in tutto il mondo con poster, manifesti, pagine di riviste e cataloghi da collezione. Playlife. Playlife ha concluso il 2008 con una crescita del fatturato a doppia cifra (oltre 40%) e un significativo rafforzamento della propria rete commerciale, riconfermando la strategia di potenziamento della sua presenza in particolare nell’Europa mediterranea con l’apertura, tra gli altri, di importanti punti vendita in Spagna. L’offerta all’interno dei punti vendita è stata specializzata, con enfasi sui diversi segmenti di consumatori giovani e centrando il messaggio del prodotto su una vita positiva. La comunicazione si è evoluta di conseguenza con il nuovo pay-off “What a Life!”, a rappresentare un mondo di emozioni limpide e solari parte di una rinnovata filosofia del vestire. La validità del nuovo concept, costruito specificamente per superfici di dimensione contenuta e articolato in spazi chiaramente delimitati, ha dimostrato la sua capacità di essere facilmente interpretato dal consumatore finale contribuendo allo sviluppo e alla caratterizzazione dell’identità del marchio. Il progetto "What a Life!" rappresenta un momento di maturazione che in futuro diventerà un contenitore creativo fatto di concept, di idee e di marchi. Con la stagione estiva P/E 2010 si arriverà a presentare Playlife come "Shopping Experience" apportando valore al brand e cultura tessile, per poter affrontare con orgoglio e determinazione un mercato non facile. Playlife si sta quindi evolvendo con un approccio customizzato, quasi sartoriale, ritaglianto sulla personalità di un consumatore trasversale per fasce d’età ma dal carattere e stile molto determinati. 16
Vendite 2008 per marchio Vendite della produzione principale 2008 per marchio (in %) GRAFICO D Ricavi verso terzi 2008 per area geografica Ricavi verso terzi 2008 per area geografi ca (in %) * inclusa Italia 17 United Colors of <strong>Benetton</strong> 47,7% Altre vendite 4,2% Playlife 1,9% Killer Loop 0,2% Sisley 17,4% United Colors of <strong>Benetton</strong> bambino e Sisley Young 28,6% Europa * 82,6% Asia 13,6% Americhe 3,1% Resto del mondo 0,7% Relazione sulla gestione
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