Dissertação - Programa de Pós-graduação em Educação / UEM

4 ENTRE A LITERATURA E O DISCURSO EDUCACIONAL: “O JECA NÃO É
ASSIM, ESTA ASSIM” À PEDAGOGIA DO SERTANEJO
Com uma estética persuasiva e utilizando um discurso atrelado às
perspectivas educacionais e higiênicas que começavam a se propagar pelo Brasil
do inicio do século XX, os Laboratórios Fontoura, na década de 1920, criou seu
próprio meio de divulgação: o Almanaque Biotônico Fontoura. Com uma média de
40 páginas, esse almanaque trazia informações acerca de saúde e higiene, além
de fazer propaganda dos produtos do laboratório, por exemplo, o próprio elixir
Biotônico Fontoura. Entre seus colaboradores, Monteiro Lobato se destacou, pois
foi o responsável pela publicação da história do Jeca Tatu, a qual se tornou uma
das maiores peças publicitárias do Brasil. De acordo com Park (1999), esta
atravessou quase um século, proporcionando ao almanaque alcançar uma
tiragem superior a 100 milhões de exemplares em 1982 na sua última edição, um
número astronômico se comparado aos 50 mil da primeira em 1920.
4.1 ASSOCIAÇÕES: IDÉIAS, TEXTOS E CONTEXTOS NA CRIAÇÃO DO
ALMANAQUE BIOTÔNICO FONTOURA
Precedendo a década de 1920, como já dito anteriormente, nascia no país
um pensamento político científico que pode ter contribuído para efetivar a criação
do Almanaque. De início, chamo atenção ao fato que cientistas, das mais diversas
áreas, começaram a defender o argumento de que não seria a raça quem
determinaria o atraso ou o desenvolvimento de uma nação, mas as condições de
saúde da população. Stepan (1976), afirma que só a cidade do Rio de Janeiro,
sem contar o restante do país, estava mergulhada em problemas relacionados a
saúde pública a ponto de impedir a própria administração da cidade.