Vamos Garotas! - Senac

A beleza das “Garotas” acompanhou as mudanças nos
padrões de beleza do cinema Hollywoodiano, migrando,
mesmo que aos poucos, da fatalidade para a ousadia jovial.
Fig. 46 a. Coluna “As Garotas do Alceu”: “Garotas a
bordo”. 30 de novembro de 1938. Texto Alceu Penna
Fig. 46 b. Coluna “As Garotas do Alceu”: “Que te quero
Garota”. 26 de outubro de 1957. Texto A. Ladino.
A expressão “só é feia quem
quer” se aplica a esse contexto. O
descuidado com
o corpo e as roupas
eram sinais de fracasso feminino, sob o
ponto de vista de uma sociedade
patriarcal, em que a ascensão máxima
da mulher era um bom casamento. A
jovem solteira deveria cuidar da sua
aparência, a fim de atrair candidatos.
“As Garotas do Alceu” eram
ilustradas de forma impecável. Olhando
sob o ponto de vista atual é coerente que
pensemos nelas como figuras
demasiadamente artificiais. Estavam
sempre maquiadas, cabelos penteados e
unhas feitas. Eram ilustradas se
portando
de forma polida e elegante. Entretanto, ao observar mais atentamente é
constatado que, para a época, em que o corpo feminino era objeto de extrema vigilância e
controle as ilustrações exibiam pelo corpo e a moda, mais liberdade do que era costumeiro
no dia a dia da maiorias das moças do
período. De certa maneira, as ilustrações já
anunciavam uma etapa nova que caracterizaria a transição dos anos 1950 para 1960:
“Beleza mais livre (...) secretamente trabalhada pela dinâmica da igualdade.” 231
Na corrida pela beleza, a indústria de cosméticos e higiene se aperfeiçoavam.
Novos produtos começam a aparecer no mercado, substituindo ultrapassadas formas de se
231 VIGARELLO. Georges.Op cit, p. 171
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