Vamos Garotas! - Senac

embelezar: “(...) segue-se a modernização da beleza, sobretudo das mulheres. O rouge foi
sendo preterido pelo blush, o pó de arroz pelo pó compacto,
as máscaras caseiras de beleza,
de abacate, pepino, camomila etc pelos modernos cosméti
“As Garotas” refletiram a crescente invasão de
cosméticos no mercado por
empresas estrangeiras consagradas, que apareciam até mesmo
em seções em que o tema
era a culinária: “Os morangos devem ser servidos com creme.
Não há creme chantili. Será
que creme Pond´s serve?” 233
cos”. 232
Uma boa aparência era imprescindível para uma
jovem,
que desejava escolher entre
vários partidos aquele que a mais interessava. A beleza
deveria
servir ao homem, ou seja,
ao seu desfrute, impedindo que a sua verdadeira individualidade
emergisse: “Mulheres
enfeitam-se,
vestem-se de negro ou se cores e encantam. Mascaram e são suas próprias
máscaras no batom que marca seus lábios, no pó facial sobre a tez que quer sem manchas,
sem máculas. Congelam no tempo linear pelo mascaramento do real. Semideusas da
modernidade, as mulheres escapam ao real pelo viés da simulação e constroem existências
inabarcáveis totalmente pela razão masculina. Existência da ordem do ritual, do
processual.” 234
A grande variedade de produtos em oferta no mercado provocou um
redirecionamento da propaganda.
A beleza se torna um produto, embalado e
democratizado:
“(...) Daí a ‘generalização’ dessa beleza, impensável até então, ao alcance
da retórica lisa e versátil do mercado.” 235
232
MELLO. João Manuel Cardoso de. NOVAIS. Fernando A. Capitalismo Tardio e sociabilidade moderna.
In: SCHWARCZ. Lilia Moritz (org.). História da Vida Privada v.04. São Paulo: Companhia das letras,
1998, p. 568
233
“As Garotas do Alceu”. Garotas e a arte culinária. In: O CRUZEIRO. 22 de Abril de 1950, p.118 e 119
234
ROMERO, Elaine. Corpo,
mulher e sociedade. Campinas: Papirus, 1995. p 132
235
VIGARELLO. Georges. Op cit, p. 171
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