???????? ????? - ?????????? Fort/Da
???????? ????? - ?????????? Fort/Da
???????? ????? - ?????????? Fort/Da
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
219<br />
220<br />
221<br />
Янко Слава [Yanko Slava](Библиотека <strong>Fort</strong>/<strong>Da</strong>) || http://yanko.lib.ru || slavaaa@yandex.ru<br />
напоминала все дискуссии на эту тему, которые велись уже года четыре назад, она меня<br />
взволновала — скорее всего, потому, что ситуация изменилась.<br />
Три года назад обсуждались баннеры к конкурсу «Арт-Тенета». Кто-то (если я не путаю,<br />
не то Леонид Делицын, не то Дмитрий Гусев) предложил рекламировать конкурс фразами<br />
из победивших работ и/или дискуссий о них. В результате появился баннер «За такое надо<br />
стерилизовать на месте» (фраза Вербицкого, если интуиция меня не обманывает). Тогда<br />
на подписном листе «Тенет» кипели страсти — допустимо ли рекламировать литературный<br />
конкурс подобным баннером, даже если его кликабельность столь велика? В результате<br />
баннер убрали и — более того — убрали его и со страницы www.art.spb.ru/konkurs/banners/.<br />
Из любопытного там остался только баннер «В начале было Слово, только потом —<br />
Порно». Весьма кликабельный, кстати.<br />
Несколько фрагментов из дискуссии достойны цитирования — тем более что, с одной<br />
стороны, это уже часть истории, а с другой — лист «Тенета» в какой-то момент вроде как<br />
выкладывался на веб и, значит, может считаться открытым. К тому же информация должна<br />
быть свободна, а никто не говорил ничего криминального.<br />
Итак, первая точка зрения была озвучена Романом Лейбовым, написавшим:<br />
Ja kak raz dumal ob etom. I podumal tak — a na xrena nam orientirovat'sja na<br />
kommercheskoe naduvalovo? Ponjatno, chto esli goluju teten'ku narisovat' i napisat'<br />
freeXXXrated, budut clickat' eshche sil'nee. No potom zhe budut uxodit', pljujas' i obzyvajas'.<br />
Kogda recb' idet о business-delax, tarn dejstvitel'no ljuboj sluchajnyj posetitel' vazhen, osobenno<br />
esli operiruesh' bol'shimi chislami. A v nashem skorbnom dele... ja dumaju te 4, kotoryepo moim<br />
fantikam prishli, bolee/menee znali, chego zhdat'.<br />
(Сохраняю транслит для колорита — по идее, старожилы должны испытать ностальгию,<br />
а пришедшие позже — антропологическое любопытство.)<br />
На письмо Лейбова Делицын ответил по обыкновению большим текстом, в котором<br />
наиболее выразительным был следующий абзац про французского классициста Корнеля и<br />
его трагедию о Нероне<br />
<strong>Da</strong>, esli у a budu reklamirovat' sochinenia Kornelia, уа, vozmozhno, napishu na bannere «on<br />
iznasiloval trup svoej materi». A ne «on punktual'no vyderzhival 14 slogov v stroke». Potomu<br />
chto, xotia on ehti sloga i vyderzhival, no chitali-to ne za ehto, a za to, chto adresovalas' tema,<br />
kotoraya volnuet vsex— na figa Neron ehto delal?<br />
Живой классик Дмитрий Манин, с которым я познакомился неделю назад по делам все<br />
тех же «Тенет», высказался лаконичней, но столь же выразительно:<br />
Reklamnyj transparant ne dolzhen vyderzhivat' kritiku. On dolzhen privlekat' vnimanie.<br />
Было это все, напомню, три года назад. На конкурсе «Арт-Тенета» победил «Низший<br />
пилотаж» (что вполне соответствовало радикальности фразы «за такое надо<br />
стерилизовать»), образовалось «Арт-Лито», а «Арт-Тенета» опять стали просто<br />
«Тенетами». Из точки приложения сил и интересов «всего Рунета», которой конкурс был на<br />
момент возникновения, он превратился в<br />
нормальный литературный конкурс — то есть интересует любителей литературы, а не<br />
всех подряд. Времена литературоцентричности прошли (как раз в 1998 году и прошли —<br />
скандал с Ширяновым был последней ласточкой... если так, конечно, можно сказать). Силы<br />
и интересы Рунета прикладываются в разные другие места — в том числе в различные<br />
академии (под патронажем одной из них, кстати, и существуют ныне «Тенета»). Академия<br />
им. Эдиты Пьехи — самая веселая из всех. Однажды я написал «пародийная» — и тут же<br />
получил отлуп: мол, у нас серьезная академия, как вы, академик Кузнецов, можете так<br />
писать? Помня об этом, продолжу фразу: «...самая веселая, хотя, конечно, серьезная». И<br />
на ее подписном листе вдруг стали обсуждать какой-то рекламный баннер «Ленты.ру»...<br />
Утверждалось, что он пошл и возмутителен. Как доказательство приводился его текст:<br />
«Дочь узнала мать через 20 лет». Или еще как-то в этом роде — желающие могут<br />
проверить в архиве академического подписного листа.<br />
Опять вскипели страсти — можно ли делать слишком кликабельный баннер? Прав ли<br />
Манин, написавший, что рекламный слоган «не должен выдерживать критику», а должен<br />
привлекать внимание?<br />
Сравнивая эти две дискуссии, в очередной раз понимаешь, что изменилось за три года.<br />
В 1997 году речь шла о литературном конкурсе. В 2000-м — о новостной ленте. В старые<br />
времена — о деле бесплатном; сейчас — о коммерческом проекте.<br />
И я, как журналист и участник множества коммерческих журналистских проектов, хочу<br />
сказать, что это принципиальное изменение. Потому что завлекать баннером «Он трахнул<br />
свою мертвую мать» на текст трагедии Корнеля немного глупо, поскольку (тут Лейбов прав)<br />
читать ее пришедший по этому баннеру не будет.<br />
Но завлекать на новостную статью размером в 2 Кб можно и подобной фразой: статью,<br />
Кузнецов С. Ощупывая слона: Заметки по истории русского Интернета. — М.: Новое<br />
литературное обозрение, 2004. - 456 с.<br />
91