Zasada równości szans w projektach PO RPW - Program Rozwój ...

Działanie I.4 Promocja i współpraca – komponent promocjaCel działaniaWzrost zainteresowania ofertą gospodarczą Polski Wschodniej.Przykładowe rodzaje projektów• Przygotowanie i realizacja projektu promocji gospodarczej pięciu województw Polski Wschodniej,• Tworzenie i obsługa wspólnych baz danych, portali stron internetowych dotyczących ofertycentrów obsługi inwestorów,• Pozyskiwanie danych i przygotowanie wspólnych ofert inwestycyjnych,• Opracowanie, wykonanie i dystrybucja wspólnych katalogów zawierających oferty inwestycyjnewszystkich członków sieci,• Organizacja spotkań, w szczególności grup roboczych odpowiedzialnych za tworzenieponadregionalnej sieci centrów obsługi inwestorów, seminariów, konferencji dotyczącychprezentacji oferty, wzrostu innowacyjności świadczonych usług, wymiany doświadczeń wzakresie obsługi inwestora.Kluczowe bariery i wyzwania związane z równością szans:• Brak analizy opracowanych materiałów promocyjnych pod kątem kryteriów obecności idostępności w kontekście równych szans różnych grup społecznych: kobiet i mężczyzn, w tymosób z różnymi niepełnosprawnościami.• Nieuwzględnianie obecności różnych grup społecznych na etapie projektowania kampanii –planowanie działań z perspektywy grupy dominującej.• Traktowanie działań w projektach jako skierowanych „do instytucji”, a nie do konkretnych osób.Zakładanie, że standardowy produkt dostępny jest dla wszystkich, co w efekcie oznaczanieprzystosowanie produktu do potrzeb osób o szczególnych wymaganiach komunikacyjnych.• Brak profilowanej rekrutacji na wydarzenia promocyjne oraz często uwzględnianie obecnościkobiet jedynie w roli pomocniczej, administracyjnej, a nie merytorycznej i eksperckiej, co utrwalastereotypy nt. płci oraz utrwala nierówności ekonomiczne – stawki eksperckie są wyższe niżstawki administracyjne.Równościowe działaniaW przypadku planowania i realizacji działań promocyjnych kluczowe kryteria równościowe, którenależy uwzględnić to OBECNOŚĆ oraz DOSTĘPNOŚĆ.1. Adekwatne sprofilowanie kampanii promocyjnej – właściwie konstruowany przekaz promocyjny– uwzględniający jako adresatów i adresatki przedstawicieli i przedstawicielki różnych grup idostosowujący formę i technikę przekazu do ich potrzeb (np. wykorzystanie w tej samejpublikacji oprócz regularnej czcionki – druku powiększonego przeznaczonego dla osóbsłabowidzących, a także alfabet Braille’a).61