"Det kulturelle møde mellem bruger og hjemmeside ...

Kapitel 5: Kommunikation og fortolkningner, at det er vigtigt at kende til denne proces og forstå de bagvedliggende mekanismer,som influerer på kommunikationens gennemførelse for at kunneskabe rammerne for vellykket kommunikation.5.2.1 Hvad er receptionsteori?Receptionsanalysen dukker i Danmark op i begyndelsen af 1980erne. 154 Teoriener et opgør med tidligere tiders opfattelse af modtagerne som en passiv konsumerendemasse – jævnfør kanyleteorien – og den bevæger sig på et mikroniveau,idet den beskæftiger sig med mediernes rolle for det enkelte individ, forfamilien eller andre mindre grupper i samfundet.Kort fortalt ser receptionsteorien tekst som en åben størrelse, der muliggør divergerendereceptioner. Der arbejdes med et udvidet tekstbegreb, hvilket vilsige, at ‘tekst’ ikke blot er bogstaver på papir, men ‘tekst’ er også f.eks. billeder,lyd, begreber, genstande etc. Tekstens betydning opstår først i mødet medmodtagerens reception, hvor modtageren både kan være aktiv, fortabe sig ifascination af det fortalte eller tage kritisk stilling til teksten. Det nye i dette synpå modtagerbegrebet skyldes, at teorien ser teksten:[…] som en tom kæde af udtryk, som modtageren skal fylde med indholdgennem brug af en række forskellige koder. 155Receptionsforskerens arbejdsfelt er altså analysen af modtagerens oplevelse afteksten. Ofte kan modtagerens oplevelse af en given tekst være helt anderledesend afsenderens intention og læsningen vil variere alt efter, hvem modtagerener. Dette skyldes, at alle mennesker fortolker og oplever ting forskelligt, og receptionsanalysenlægger derfor vægt på, at vi ikke har samme forhåndsviden ogerfaringer. 156 Det vil sige, at de selektionskriterier, som Qvortrup beskriver somafgørende for kommunikationens forløb, er afhængig af den konkrete bruger/modtager.Der findes forskellige grene indenfor receptionsforskningen: Den teoretiske receptionsanalyseundersøger, hvilke tekstlige træk, der muliggør forskellige re-154 Højbjerg, Lennard (1994). Side 11. Første generation af receptionsteoretikere tæller Wolfgang Iser,Umberto Eco og Stanley Fish.155 Mikkelsen, Jan Foght (1994). Side 55.156 I kapitel 6 kommer vi ind på, hvad brugeren/læserens forhåndsviden og erfaring – den kulturellebaggrund – består af.67