"Det kulturelle møde mellem bruger og hjemmeside ...

Kapitel 6: Kategorisering af brugereKapitel 6:Kategorisering af brugereSelvom det er meget forskelligt fra person til person, hvorledes mennesker fortolker,vil mange mene, at man dog sagtens kan finde ligheder mellem personer,der tilhører samme segment. I segmenteringsmodeller tager man som oftest udgangspunkti livsstil, hvor fokus er på de værdier, der lægges vægt på i målgruppen,og hvor man forsøger at samle grupper af fælles værdiorienteringer – bådeimmaterielle og materielle værdier. Herhjemme er især Henrik Dahl 196 kendt forat foretage sådanne kulturelle kategoriseringer, hvor på forhånd definerede modeller(f.eks. RISC og Minerva) bruges som værktøj til at placere potentiellemodtagere af et givent produkt i relation til særegne værdier og livsstile. 197På internationalt plan er den just afdøde franske sociolog Pierre Bourdieu velnok den teoretiker, der er mest kendt for studiet af individets kulturelle præferencer,og hvorledes disse har betydning for, hvordan et budskab bliver fortolket.Det er netop forskelle i de kulturelle præferencer, der gør, at nogle tillæggeren tekst et bestemt indhold, mens andre tillægger et andet et indhold. Dette ergrunden til, at en tekst – f.eks. en hjemmeside – kan indeholde flere og samtidigtgyldige receptioner (jvf. kap. 5.2).Bourdieu befinder sig således indenfor den fænomenologiske tradition. Vortforhold til verden viser sig gennem vores kropsligt formidlede og forankredeforståelse og adfærd. Bourdieu betegner dette forhold primært gennem begrebernekapital, felt og habitus. 198Bourdieu er anvendelig, både fordi han har en række redskaber til at forstå,hvad der er baggrunden for, at vi mener det, vi gør, og hvorledes dette udmønter196 Dahl, Henrik (1999).197 Der findes andre mere eller mindre tilsvarende modeller som anvendes herhjemme. Især er GallupsKompasmodel kendt. Se f.eks. Sepstrup, Preben (1999).198 I nogle af Bourdieus tekster er der et vist overlap mellem habitus-begrebet og kulturel kapital. Vi harfundet, at det til vores formål generelt vil være tilstrækkeligt at beskæftige os med sidstnævnte.80