Levnedsmid<strong>de</strong>lproduktionenske og kulturelle overbevisninger.Forbrugerne vil i stigen<strong>de</strong> grad vælge <strong>de</strong> produkter, <strong>de</strong>rin<strong>de</strong>bærer særlige <strong>for</strong><strong>de</strong>le <strong>for</strong> <strong>de</strong>m i særlige situationer. Samtidigvil <strong>de</strong> være stadig mindre tilbøjelige til at acceptere produkter,hvor <strong>for</strong><strong>de</strong>lene ved produktet har været landman<strong>de</strong>ns,producentens eller distributørens. Debatten om anven<strong>de</strong>lseaf gensplejsning i fø<strong>de</strong>vareproduktionen har ty<strong>de</strong>ligtvist – ud over skepsis over <strong>for</strong> produkternes sundhedsværdi– at f.eks. dyrknings- eller opbevaringsmæssige <strong>for</strong><strong>de</strong>le vedgensplejse<strong>de</strong> afgrø<strong>de</strong>r ikke har overbevist <strong>for</strong>brugerne om<strong>de</strong>res reelle nytteværdi (bl.a. 68). An<strong>de</strong>rle<strong>de</strong>s <strong>for</strong>hol<strong>de</strong>r <strong>de</strong>t sigmed anven<strong>de</strong>lse af gensplejsning ved fremstilling af medicinskepræparater. Her er <strong>for</strong><strong>de</strong>lene <strong>for</strong> <strong>for</strong>brugerne åbenlyse og<strong>de</strong>rmed acceptable.Udtalelser fra fø<strong>de</strong>varebranchen i pressen samt en un<strong>de</strong>rsøgelseudført af MAPP Centret (71) viser, at danske virksomhe<strong>de</strong>rer bevidste om, at produktudviklingsindsatsen skal<strong>for</strong>øges y<strong>de</strong>rligere. Det fremgår også af en analyse, udført<strong>for</strong> Erhvervsfremme Styrelsen i 2000 (78), hvor <strong>de</strong>t tillige blevkonstateret, at <strong>de</strong>t først og fremmest var kun<strong>de</strong>krav ogkonkurrence<strong>for</strong>hold, <strong>de</strong>r gav incitament til innovation. MAPPCenterets un<strong>de</strong>rsøgelse (71) viste også, at blandt kil<strong>de</strong>r tilinnovation <strong>for</strong>venter danske virksomhe<strong>de</strong>r sig mest af internei<strong>de</strong>er og næstmest af <strong>for</strong>brugerstudier, mens inspirationfra konkurrenter og leverandører samt branchein<strong>for</strong>mationtillægges mindre værdi.Mange virksomhe<strong>de</strong>r mener, at <strong>de</strong> allere<strong>de</strong> har udvi<strong>de</strong>t<strong>de</strong>res produktudvalg væsentligt, men <strong>de</strong> nævnte un<strong>de</strong>rsøgelserviser samtidig, at <strong>de</strong> danske virksomhe<strong>de</strong>r ikke tillæggerproduktudvikling så stor betydning som internationale,innovative virksomhe<strong>de</strong>r generelt gør. Af ovennævnte analyse(78) fremgår <strong>de</strong>su<strong>de</strong>n, at kun lidt over halv<strong>de</strong>len af <strong>de</strong>un<strong>de</strong>rsøgte fø<strong>de</strong>varevirksomhe<strong>de</strong>r hav<strong>de</strong> lanceret nye produkterin<strong>de</strong>n <strong>for</strong> <strong>de</strong> seneste par år.Også markedsføring og produktionseffektivitet spås stigen<strong>de</strong>,om end mindre, betydning <strong>for</strong> konkurrencepositioneni un<strong>de</strong>rsøgelsen.De ministerielle FoU-programmer viser, at man fra <strong>de</strong>toffentliges si<strong>de</strong> allere<strong>de</strong> fra midten af 1980’erne (se Kapitel 5og Bilag 5.1), tillag<strong>de</strong> produktudvikling en vis betydning.Samtidig viser <strong>for</strong>skellige <strong>de</strong>batindlæg og rapporter fra slutningenaf 1980’erne, at <strong>de</strong>r var flere, meget <strong>for</strong>enkle<strong>de</strong>, opfattelserfra bå<strong>de</strong> offentlig og privat si<strong>de</strong> af, hvad dansk landbrugog <strong>de</strong>n danske levnedsmid<strong>de</strong>lindustri skulle satse på:Fortsætte tilværelsen som råvareproducenter og leverandøreraf halvfabrikata, standard- og bulkvarer, dvs. som un<strong>de</strong>rleverandørertil en – primært – u<strong>de</strong>nlandsk <strong>for</strong>ædlingsindustri,eller tage springet og satse på <strong>for</strong>ædling og produktudviklingi takt med <strong>de</strong>tailhandlens og <strong>for</strong>brugernes krav.ATV’s Levnedsmid<strong>de</strong>ludvalg anbefale<strong>de</strong> i sin rapport i1991 (40), at <strong>de</strong>r frem <strong>for</strong> alt skulle satses på kvalitet udfra en opfattelse af, at <strong>de</strong>t ikke er operationelt at lægge ensamlet strategi <strong>for</strong> en så kompleks og divers sektor som <strong>de</strong>ndanske fø<strong>de</strong>varesektor. ATV-udvalget vur<strong>de</strong>rer i dag, at<strong>de</strong> bedste udviklingsmulighe<strong>de</strong>r <strong>for</strong> danske virksomhe<strong>de</strong>rin<strong>de</strong>bærer at satse på en stadig mere vi<strong>de</strong>nintensiv/<strong>for</strong>ædletproduktion af fø<strong>de</strong>varer og på udvalgte nicheproduktioner,som f.eks. fø<strong>de</strong>vareingredienser, tilsætningsstofferog enzymer – begge er områ<strong>de</strong>r, hvor vi allere<strong>de</strong> idag er blandt ver<strong>de</strong>ns føren<strong>de</strong> producenter.I dag mel<strong>de</strong>s <strong>de</strong>r klart ud fra offentlig si<strong>de</strong> om <strong>de</strong>n stigen<strong>de</strong>værdi af innovation. Innovationsloven (114) er et eksempelpå, at man politisk er villig til at hjælpe med at <strong>for</strong>nyfø<strong>de</strong>vareindustrien på <strong>de</strong>tte punkt, og på et mø<strong>de</strong> efteråret2002 var landbrugsministrene i EU og EU’s kandidatlan<strong>de</strong>positive over <strong>for</strong> at op<strong>for</strong>dre Kommissionen til at arbej<strong>de</strong>vi<strong>de</strong>re med rammerne <strong>for</strong> et nyt initiativ, <strong>de</strong>r skal styrke innovationi <strong>de</strong>n europæiske fø<strong>de</strong>vare- og landbrugssektor udfra en overbevisning om, at innovation er afgøren<strong>de</strong> <strong>for</strong> udviklingenaf EU’s fø<strong>de</strong>vare- og landbrugssektor. Fø<strong>de</strong>vareministerMariann Fischer Boel udtalte ved <strong>de</strong>n lejlighed: ”Deter min vur<strong>de</strong>ring, at <strong>de</strong>t europæiske landbrug og fø<strong>de</strong>vareindustrienfremover vil stå med <strong>de</strong> bedste kort på hån<strong>de</strong>n, hvisvi får styrket innovationsevnen. Altså evnen til at få omsat nyvi<strong>de</strong>n og <strong>for</strong>skning til nye produkter og effektive produktionsmå<strong>de</strong>r,<strong>de</strong>r tager hensyn til såvel økonomi, miljø, dyrevelfærdog ønsket om rene og sun<strong>de</strong> fø<strong>de</strong>varer”.Fremti<strong>de</strong>ns reelle konkurrenceparameter bliver innovationog produktudvikling til et <strong>for</strong>brugerdrevet marked:(Mange) nye produkter med et højt vi<strong>de</strong>nindhold, tilpassetsærlige målgrupper. En satsning på øget produktudviklingbør naturligt følges af åbenhed over<strong>for</strong> udnyttelse afny teknologi i alle <strong>de</strong>le af produktionen. Værdien af ”thetechnology push” må ikke un<strong>de</strong>rvur<strong>de</strong>res. Det bety<strong>de</strong>r, atdanske virksomhe<strong>de</strong>r bør intensivere <strong>for</strong>sknings- ogudviklingsindsatsen y<strong>de</strong>rligere i <strong>de</strong> kommen<strong>de</strong> år.Virksomhe<strong>de</strong>rnes <strong>for</strong>sknings- og udviklingsarbej<strong>de</strong> omtalesy<strong>de</strong>rligere i Kapitel 4, Afsnit 4.3.1.FØDEVAREFORSKNING I DANMARK - FUNDAMENT FOR UDVIKLING OG VÆRDISKABELSE27
Levnedsmid<strong>de</strong>lproduktionenHvad angår udviklingen af nye produkttyper ty<strong>de</strong>r <strong>de</strong>noven<strong>for</strong> nævnte un<strong>de</strong>rsøgelse fra MAPP Centret (71) på, atvirksomhe<strong>de</strong>rne i <strong>de</strong>res indsats vil tillægge trends som ny<strong>de</strong>lse,individualitet, convenience og sundhed størst – ognæsten lige stor – værdi, me<strong>de</strong>ns økologi og functional foodsspås mindre vigtighed.Der er ingen tvivl om, at f.eks. færdigretter – conveniencefoods – har et stigen<strong>de</strong> marked. Detailhan<strong>de</strong>len efterlyserflere typer færdigretter og af bedre kvalitet. F.eks. har <strong>for</strong>søgsordningen”What’s Cooking” udført af Coop <strong>Danmark</strong>(2002) vist, at <strong>de</strong>r er stor interesse hos kun<strong>de</strong>rne <strong>for</strong> et nytkoncept, <strong>de</strong>r in<strong>de</strong>bærer etablering af særlige af<strong>de</strong>linger medfærdigretter i butikker med <strong>de</strong>t rette kun<strong>de</strong>un<strong>de</strong>rlag og størrelse.Konceptet afprøves i dag med kokke, <strong>de</strong>r tilbere<strong>de</strong>rma<strong>de</strong>n i butikken, men f.eks. Tulip er allere<strong>de</strong> en bety<strong>de</strong>n<strong>de</strong>leverandør til konceptet, <strong>de</strong>r på længere sigt skal hvile påvi<strong>de</strong>resalg af industrielt fremstille<strong>de</strong> færdigretter. Det stillerkrav om nytænkning i virksomhe<strong>de</strong>rne vedrøren<strong>de</strong> produktionsmæssige<strong>for</strong>hold, logistik/distribution samt opbevaring ibutikkerne. Blandt si<strong>de</strong>gevinsterne er, at konceptet kan væremed til at vise nye veje i produktionen <strong>for</strong> fø<strong>de</strong>varevirksomhe<strong>de</strong>rne,at <strong>de</strong>r via butikkernes convenience-afsnit vil kunneintroducere nye produkter direkte til kun<strong>de</strong>rne, og at niche-producenter vil kunne få nemmere adgang til marke<strong>de</strong>t ad<strong>de</strong>nne vej.Også ”konventionel” færdigmad og fast food spås enstor fremtid – igen ud fra en overbevisning om, at marke<strong>de</strong>tvil blive stadig mere fragmenteret med stadig flere <strong>for</strong>skelligemålgrupper.Catering-branchen er endvi<strong>de</strong>re i kraftig fremgang og vilsandsynligvis være en hovedaktør på fremti<strong>de</strong>ns fø<strong>de</strong>varemarked.I Europa indtages i dag generelt 30 pct. af <strong>de</strong> varmemålti<strong>de</strong>r u<strong>de</strong> eller i <strong>de</strong>t mindste tilberedt u<strong>de</strong>n <strong>for</strong> hjemmet –<strong>de</strong>t drejer sig om mad fra restauranter, kantiner o.a. storkøkkener.Områ<strong>de</strong>t er, ligesom mange af <strong>de</strong> andre loven<strong>de</strong>vækstområ<strong>de</strong>r, genstand <strong>for</strong> <strong>for</strong>sknings- og udviklingsarbej<strong>de</strong>.Mere tvivlsomt ser marke<strong>de</strong>t ud <strong>for</strong> såkaldte funktionellefø<strong>de</strong>varer – functional foods. Der er tale om special<strong>de</strong>signe<strong>de</strong>produkter, beriget med <strong>for</strong>skellige naturlige stoffer som vitaminer,mineraler eller probiotiske kulturer, eller modificeret<strong>for</strong> at give <strong>for</strong>brugeren en ekstra fysiologisk <strong>for</strong><strong>de</strong>l, <strong>de</strong>r <strong>for</strong>mo<strong>de</strong>sat <strong>for</strong>hindre sygdom eller fremme sundhed. Hverkenmyndighe<strong>de</strong>r eller <strong>for</strong>brugere i <strong>Danmark</strong> har – i modsætningtil, hvad <strong>de</strong>r er tilfæl<strong>de</strong>t i mange andre vestlige lan<strong>de</strong> – tagetsærligt positivt imod <strong>de</strong> eksempler, <strong>de</strong>r indtil nu har væretfremme på <strong>de</strong>t danske marked. Heller ikke fø<strong>de</strong>varer, ingre-Tabel 3.4 De 10 største, multinationale firmaer på <strong>de</strong>t fø<strong>de</strong>vare- og agroindustrielle områ<strong>de</strong>, 1999.FirmaPhilipUnileverNestléCargillConAgraPepsicoMorris+ BestfoodsProduktkategorierTobak,øl, <strong>for</strong>arbej<strong>de</strong><strong>de</strong> fø<strong>de</strong>varerForarbej<strong>de</strong><strong>de</strong>fø<strong>de</strong>varer, kosmetikForarbej<strong>de</strong><strong>de</strong>fø<strong>de</strong>varer, kæledyrsfo<strong>de</strong>rGrovvarefremstillingGrovvarefremstilling,dyrefo<strong>de</strong>r, <strong>for</strong>arbej<strong>de</strong><strong>de</strong> fø<strong>de</strong>varerSoftdrinks, restaurationsvarerNationalitetUSAHolland/StorbritannienSchweizUSAUSAUSAD iageoAlkoholiskevarer, <strong>for</strong>arb. fø<strong>de</strong>varer,restaurationsvarerStorbritannienCocaArcherMarsColaDaniels MidlandCompanySoftdrinksGrovvarer,oliefremstilling, <strong>for</strong>arbej<strong>de</strong><strong>de</strong> fø<strong>de</strong>varerKonfekture,kæledyrsfo<strong>de</strong>rUSAUSAUSAKil<strong>de</strong>: Globalisation Trends in the Food and Agroindustries, UNIDO/IFAU, 2001, efter årsberetninger 1999.28FØDEVAREFORSKNING I DANMARK - FUNDAMENT FOR UDVIKLING OG VÆRDISKABELSE