Gamification Innovation - Enterprise Gamification
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Anhang<br />
Anhang 14: Interviewleitfaden<br />
Interviewdauer: ca. 45 Min<br />
Zeitraum: 13. – 27.03.2012<br />
Die Hypothesen werden nicht vorgelesen, um die Antworten nicht in eine<br />
bestimmte Richtung zu lenken. Sie dienen jedoch der Nachvollziehbarkeit<br />
der Frageformulierung.<br />
1. Teil: Einleitung und Warming up:<br />
Hinführung zum Thema:<br />
Thema der Arbeit ist die Untersuchung der Bedeutung von <strong>Gamification</strong> für eine nachhaltige<br />
Konsumentenverhaltensänderung. <strong>Gamification</strong> ist die Anwendung von Spielelementen<br />
in einem Umfeld, das normalerweise nichts mit Spielen zu tun hat. Häufige<br />
Ziele sind die Förderung der Motivation von Kunden, sich überhaupt bzw. verstärkt mit<br />
Unternehmen, Tätigkeiten, Marken zu beschäftigen. Durch Spielelemente kann ein<br />
bestimmtes Verhalten gefördert werden, was sonst nicht ausgeübt werden würde. Häufig<br />
verwendete Spielelemente sind regelmäßiges Feedback durch Punkte, Schaffung<br />
von Wettbewerb durch Ranglisten oder Aufzeigen des persönlichen Fortschritts durch<br />
aufsteigende Level.<br />
Die Spielelemente können motivieren und ein bestimmtes Verhalten fördern. Derzeit<br />
gibt es die Diskussion, inwiefern bisherige Erfolge von <strong>Gamification</strong> der Neuartigkeit<br />
zugrunde liegen oder ob <strong>Gamification</strong> wirklich in der Lage ist, Nutzer langfristig zu motivieren.<br />
Die Bedeutung von <strong>Gamification</strong> zur Verhaltensänderung soll untersucht werden.<br />
Es soll ermittelt werden, inwiefern bestehende Verhaltensmodelle den Einfluss von<br />
<strong>Gamification</strong> auf die Verhaltensänderung erklären können.<br />
Gemeinsames Verständnis von <strong>Gamification</strong>:<br />
Stimmen Sie folgender <strong>Gamification</strong> Definition überein?<br />
„<strong>Gamification</strong> is the use of game design elements in non-game contexts.”<br />
- Was sind Ihrer Meinung nach die am häufigsten mit <strong>Gamification</strong> verfolgten Ziele?<br />
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