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Institut für Wirtschaftsforschung Halle
(CSR) nicht nur Eingang in die öffentliche Diskussion um die gesellschaftlichen
Pflichten der Unternehmen gefunden, sondern beginnt zunehmend auch die Unternehmenspolitik
der global agierenden Konzerne zu beeinflussen. Selbst in den vormals eher
als „Schmuddelbranchen“ gebrandmarkten Unternehmen beispielsweise der Textil- und
Spielwarenindustrie, die häufig durch Betriebsverlagerungen nach Fernost, Niedriglöhne,
mangelnde Arbeitsstandards und zuweilen durch Kinderarbeit in ihren Zulieferbetrieben
Schlagzeilen machten, scheint das Thema angekommen.
Innerhalb der europäischen Debatte wird CSR dabei in Anlehnung an den so genannten
Brundtland-Bericht oftmals als die Sorge der Unternehmen um ökonomische, soziale
und ökologische Nachhaltigkeit verstanden. In diesem Sinne soll die Bedürfnisbefriedigung
der jetzt lebenden Generationen nicht zu Lasten der Bedürfnisbefriedigung zukünftiger
Generationen gehen.30 Als „regulative Idee“ soll CSR dabei die Beachtung
ökologischer und gesellschaftlicher Belange in den strategischen Entscheidungen der
Unternehmen befördern.31 Im so genannten Grünbuch mit dem Titel „Europäische Rahmenbedingungen
für die soziale Verantwortung der Unternehmen“ bezeichnet die Europäische
Kommission CSR als
„[…] ein Konzept, das den Unternehmen als Grundlage dient, auf freiwilliger Basis soziale
Belange und Umweltbelange in ihre Unternehmenstätigkeit und in die Wechselbeziehungen
mit den Stakeholdern zu integrieren.“32
Zu den wichtigsten Merkmalen dieser Definition zählen somit Freiwilligkeit, soziale
und ökologische Verantwortung sowie der Austausch mit den unternehmensrelevanten
Stakeholdern.
Damit unterscheidet sich die europäische CSR-Diskussion wesentlich von der USamerikanischen
Debatte um eine unternehmerische Verantwortung. Während in Europa
die Themen ökonomische, ökologische und soziale Nachhaltigkeit und die Verständigung
mit den jeweiligen Stakeholdern im Fokus stehen, dreht sich die US-amerikanische
Diskussion vor allem um Fragen der Governance und des philanthropischen Engagements
von Unternehmen.33 Der bis dato wohl prominenteste Ansatz innerhalb der USamerikanischen
Debatte stammt dabei von dem amerikanischen Wirtschaftsethiker
Archie Carroll, der eine soziale Verantwortung ökonomischer, rechtlicher, ethischer und
philanthropischer Natur unterscheidet:34 Die soziale Verantwortung ökonomischer Natur
betrifft die Gewinnerwartungen der Shareholder, die finanziellen Interessen der
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, die Preis- und Qualitätserwartungen der Kunden usw.
Eine soziale Verantwortung rechtlicher Natur verpflichtet das Unternehmen auf die
30 Vgl. Hauff (1987), S. 46.
31 Vgl. Europäische Kommission (2001), S. 8.
32 Europäische Kommission (2001), S. 8.
33 Vgl. Aßländer, Senge (2008), S. 8.
34 Vgl. u. a. Carroll (1979), S. 497-505; Carroll (1998), S. 493-495, und Carroll (2004), S. 114-120.
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