BWL A - Marketing
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Markierungsaufgaben und -bestandteile<br />
Markierung<br />
Markierung hat den Zweck der Differenzierung von Konkurrenzprodukten<br />
und der Wiedererkennung seitens der Verbraucher.<br />
Das Markengesetz legt in § 3 fest, welche Möglichkeiten der<br />
Markenbildung schutzfähig sind:<br />
• Wortzeichen (z. B. COMPAQ, SIEMENS)<br />
• Buchstabengruppen (z. B. BASF, AEG)<br />
• Zahlen (z. B. 4711)<br />
• Bildzeichen (z. B. , )<br />
• Farbkombinationen (z. B. )<br />
• Hörzeichen (z. B. TELEKOM-Jingle)<br />
• Dreidimensionale Verpackungen oder Produktformen<br />
(z. B. )<br />
• Kombinationen der o. g. Varianten (z. B. , , )<br />
Fachgebiet <strong>BWL</strong> 7<br />
Technische Universität Darmstadt<br />
105<br />
3.1 Produktpolitik<br />
Univ.- Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg
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