BWL A - Marketing
BWL A - Marketing
BWL A - Marketing
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
Aufbau der Unternehmensanalyse<br />
„Innen-Außen-<br />
Perspektive“<br />
Wertschöpfungszentriert<br />
„Außen-Innen-<br />
Perspektive“<br />
Kundenzentriert<br />
Quelle: Modifiziert übernommen von Day, G./Wensley, R. (1988), Assessing Advantage: A Framework for Diagnosing Competitve Superiority,<br />
Journal of <strong>Marketing</strong>, 52, 4, S. 1-20.<br />
Fachgebiet <strong>BWL</strong> 7<br />
Technische Universität Darmstadt<br />
Unternehmensressourcen und<br />
–potentiale:<br />
Ermittlung der eigenen Stärken<br />
und Schwächen relativ zur<br />
Konkurrenz<br />
Kritische Erfolgsfaktoren aus<br />
der Sicht des Marktes:<br />
Eigenprofil versus<br />
Wettbewerber-Profile<br />
43<br />
2.1 <strong>Marketing</strong>strategie<br />
Potentiale<br />
Wettbewerbsvorteile<br />
Univ.- Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg
Change language