BWL A - Marketing
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Ideengewinnung/-konkretisierung anhand<br />
des morphologischen Kastens 1/2<br />
� Ablauf:<br />
– Das Problem wird allgemein umrissen.<br />
– Das Problem wird in Komponenten (Parameter) zerlegt, die die<br />
Problemlösung beeinflussen.<br />
– Für jede Problemkomponente werden alle bekannten und denkbaren<br />
Ausprägungen (Parameter-Werte) gesucht.<br />
– Die Parameter und Parameter-Werte werden in einer Matrix zu kreativen<br />
Lösungen kombiniert.<br />
– Nach Maßgabe unternehmensinterner Kriterien wird die optimale Lösung<br />
ausgewählt.<br />
� Regeln für Parameter:<br />
– für alle denkbaren Lösungen gültig<br />
– sachlich voneinander unabhängig<br />
– wesentliche konstituierende Lösungsmerkmale betreffend<br />
Fachgebiet <strong>BWL</strong> 7<br />
Technische Universität Darmstadt<br />
96<br />
3.1 Produktpolitik<br />
Univ.- Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg
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