BWL A - Marketing

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Inhalte der Veranstaltung 1 Grundlagen 2 Marktorientierte Unternehmensführung 2.1 Marktorientierung der Strategie 2.2 Marktorientierung der Unternehmenskultur 2.3 Marktorientierung der Unternehmenssysteme 3 Gestaltung des Marketing-Mix 3.1 Grundlagen der Produktpolitik 3.2 Grundlagen der Preispolitik 3.3 Grundlagen der Kommunikationspolitik 3.4 Grundlagen der Vertriebspolitik Fachgebiet BWL 7 Technische Universität Darmstadt 92 Univ.- Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg
Beispiel zur Produktpolitik von Apple http://www.youtube.com/watch?v=YgW7or1TuFk Fachgebiet BWL 7 Technische Universität Darmstadt 93 Univ.- Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg
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Basisliteratur der Veranstaltung Fa
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Allgemeine Informationen Veranstalt
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Akteure im Markt(umfeld) Interessen
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Abgrenzung des relevanten Marktes A
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Definition des Marketing Aktivität
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Beispiele für strategische Marketi
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Ziele - Strategien - Maßnahmen Str
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Theoretische Ansätze der strategis
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Der ROI in Abhängigkeit von drei z
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Das Erfahrungskurvenmodell 1/3 Erfa
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Das Erfahrungskurvenmodell 3/3 •
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Grundlagen von Lebenszyklusmodellen
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Kritische Beurteilung des Lebenszyk
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Unternehmensbereichsstrategien: Hor
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Geschäftsbereichsstrategien: Typol
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Prozess der Strategieentwicklung im
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Methoden der strategischen Situatio
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Umweltanalyse anhand der Szenariote
Seite 41 und 42: Marktanalyse anhand der Analyse des
Seite 43 und 44: Aufbau der Unternehmensanalyse „I
Seite 45 und 46: Unternehmensanalyse anhand der Kons
Seite 47 und 48: Unternehmensanalyse anhand der SWOT
Seite 49 und 50: Strategieformulierung: Unterstütze
Seite 51 und 52: Marktattraktivitäts-/ Wettbewerbsp
Seite 53 und 54: Das Lebenszyklus-Portfolio Lebenszy
Seite 55 und 56: Simulationsmodelle zur Strategieaus
Seite 57 und 58: Strategieumsetzung Verhaltensebene
Seite 59 und 60: Beispiel zur Unternehmenskultur von
Seite 61 und 62: Kriterien zur Beurteilung der Stär
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Seite 69 und 70: Modell der Marktorientierung der Un
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Seite 73 und 74: Marktorientiertes Personalmanagemen
Seite 75 und 76: Gestaltung der Informationssysteme
Seite 77 und 78: Organisationseinheiten im Überblic
Seite 79 und 80: Ablauforganisation: Begriff und Zie
Seite 81 und 82: Organisationsmodelle: Funktionale O
Seite 83 und 84: Organisationsmodelle: Matrixorganis
Seite 85 und 86: Definition und Funktionen der Marke
Seite 87 und 88: Anforderung an die Ziele im Rahmen
Seite 89 und 90: Schema eines Marketingplanungsund -
Seite 91: Aufgaben des Marketingcontrolling 2
Seite 95 und 96: Grundlegende Typologisierung von Pr
Seite 97 und 98: Ideengewinnung/-konkretisierung anh
Seite 99 und 100: Ideengewinnung/-konkretisierung anh
Seite 101 und 102: Markierung vs. Marke M A R K I E R
Seite 103 und 104: Beispiel zu Markierung von Siemens
Seite 105 und 106: Markierungsaufgaben und -bestandtei
Seite 107 und 108: Begriffliche Grundlagen der Preis u
Seite 109 und 110: Definition der Preisdifferenzierung
Seite 111 und 112: Preisdifferenzierung - Beispiele Ei
Seite 113 und 114: Klassische Preistheorie - Lineare P
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Seite 117 und 118: Instrumentelle Perspektive 1 Grundl
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Seite 135 und 136: Gestaltung des Vertriebssystems: Ve
Seite 137 und 138: Ziele der direkten Distribution �
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Kundenbetreuungsteams Unterscheidun
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