BWL A - Marketing
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Abgrenzung des relevanten Marktes<br />
Anbieter<br />
Beispiel: „Lebensmittelmarkt“ = alle<br />
Unternehmen, die Lebensmittel<br />
herstellen bzw. vertreiben<br />
Nachfrager<br />
Beispiel: „Markt der vermögenden<br />
Privatkunden“ = alle Nachfrager,<br />
die ein überdurchschnittliches<br />
Vermögen haben<br />
Fachgebiet <strong>BWL</strong> 7<br />
Technische Universität Darmstadt<br />
Kriterien für die<br />
Abgrenzung des<br />
relevanten Marktes<br />
11<br />
1. Grundlagen<br />
Produkte<br />
Beispiel: „Markt für<br />
Freizeitaktivitäten“ = alle<br />
Produkte/Dienstleistungen, die mit<br />
der Freizeitgestaltung<br />
zu tun haben<br />
Bedürfnisse<br />
Beispiel: „Markt für Mobilität“ = alle<br />
Bedürfnisse der Fortbewegung wie<br />
„Zug fahren“, „Fliegen“,<br />
„Sportwagen fahren“, „Rad fahren“<br />
Univ.- Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg
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