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Beispiel eines Kommunikationsauftritts: Bud Light 3.3 Kommunikationspolitik Fachgebiet <strong>BWL</strong> 7 Technische Universität Darmstadt 118 Univ.- Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg
Bedeutung der Kommunikationspolitik Die werbestärksten Branchen in Deutschland 2004 in Mrd. € 2,5 2,27 2 1,5 1 0,5 0 Handels- Organisationen 1,66 Auto- Markt Fachgebiet <strong>BWL</strong> 7 Technische Universität Darmstadt 1,04 0,98 0,85 Spezial- Versender Publikumszeitschriften 119 Zeitungen 0,71 0,65 Telekommunikation 3.3 Kommunikationspolitik Finanzdienstleistungen 0,57 Schokolade/Zuckerwaren Quelle: ZAW 2005 Univ.- Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg
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Fachgebiet BWL 7 Technische Univers
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Basisliteratur der Veranstaltung Fa
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Allgemeine Informationen Veranstalt
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Akteure im Markt(umfeld) Interessen
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Abgrenzung des relevanten Marktes A
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Definition des Marketing Aktivität
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Beispiele für strategische Marketi
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Ziele - Strategien - Maßnahmen Str
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Theoretische Ansätze der strategis
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Der ROI in Abhängigkeit von drei z
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Das Erfahrungskurvenmodell 1/3 Erfa
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Das Erfahrungskurvenmodell 3/3 •
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Grundlagen von Lebenszyklusmodellen
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Kritische Beurteilung des Lebenszyk
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Unternehmensbereichsstrategien: Hor
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Geschäftsbereichsstrategien: Typol
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Prozess der Strategieentwicklung im
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Methoden der strategischen Situatio
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Umweltanalyse anhand der Szenariote
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Marktanalyse anhand der Analyse des
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Aufbau der Unternehmensanalyse „I
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Unternehmensanalyse anhand der Kons
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Unternehmensanalyse anhand der SWOT
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Strategieformulierung: Unterstütze
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Marktattraktivitäts-/ Wettbewerbsp
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Das Lebenszyklus-Portfolio Lebenszy
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Simulationsmodelle zur Strategieaus
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Strategieumsetzung Verhaltensebene
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Beispiel zur Unternehmenskultur von
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Kriterien zur Beurteilung der Stär
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Das Cultural Assessment Model Inter
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