BWL A - Marketing
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Methoden der strategischen<br />
Situationsanalyse im Überblick<br />
Analysebereich Modelle/Methoden<br />
Globale Umweltfaktoren<br />
( = Makro-Umwelt)<br />
Fachgebiet <strong>BWL</strong> 7<br />
Technische Universität Darmstadt<br />
� Szenariotechniken<br />
Markt ( = Mikro-Umwelt) � Analyse der<br />
Wettbewerbsstruktur<br />
Unternehmen � GAP-Analyse<br />
� Analyse der<br />
Wertschöpfungskette<br />
� Konsistenzmatrix der<br />
Wettbewerbsvorteile<br />
� SWOT-Analyse<br />
37<br />
2.1 <strong>Marketing</strong>strategie<br />
Quelle: Homburg, Ch. (2000), Quantitative Betriebswirtschaftslehre: Entscheidungsunterstützung durch Modelle, 3. Aufl., Wiesbaden.<br />
Univ.- Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg
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