BWL A - Marketing
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Fit zwischen Zielen der <strong>Marketing</strong>planung und<br />
Umsetzung in der Praxis 2.3 Marktorientierung der Systeme<br />
Aufgaben und Ziele gemäß<br />
Definition<br />
Festlegung von Zielen, Maßnahmen<br />
und Budgets ...<br />
für einen klar definierten Zeitraum<br />
...<br />
zur kurzfristigen Führung des<br />
Unternehmens<br />
Fachgebiet <strong>BWL</strong> 7<br />
Technische Universität Darmstadt<br />
86<br />
Einige Aussagen aus der Praxis<br />
„Im Rahmen der Absatzplanung planen wir sehr<br />
detailliert bis auf die unterste Ebene.“<br />
(Leiter zentrales Controlling Kühne & Nagel AG & Co. KG)<br />
„Wir planen auf Jahresbasis, weil wir<br />
schon immer auf Jahresbasis geplant<br />
haben, sinnvoller wäre eine dreimonatigrollierende<br />
Planung.“<br />
(Leiter Controlling Europa Schering AG)<br />
„Hauptaufgabe unserer Absatzplanung ist die<br />
Sensibilisierung der Mitarbeiter für die Zukunft,<br />
nicht die Umsetzung der Ergebnisse“<br />
(Leiter Controlling Vibracoustic GmbH & Co. KG)<br />
Univ.- Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg
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