BWL A - Marketing
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Unternehmensbereichsstrategien:<br />
Horizontale Strategien<br />
Ziele:<br />
• Erlangung von Wettbewerbsvorteilen für das<br />
gesamte Unternehmen<br />
• Koordination von Strategien verschiedener<br />
Geschäftsbereiche, um Synergievorteile von<br />
Verflechtungen nutzen zu können<br />
Schritte zur Entwicklung einer Horizontalstrategie<br />
Fachgebiet <strong>BWL</strong> 7<br />
Technische Universität Darmstadt<br />
Formulieren der Horizontalstrategie<br />
31<br />
2.1 <strong>Marketing</strong>strategie<br />
Ermitteln aller existierenden und potenziellen Verflechtungen<br />
Bewerten der Wettbewerbsbedeutung von Verflechtungen<br />
Quelle: In Anlehnung an Welge, M./Al-Laham, A. (2003), Strategisches Management – Grundlagen – Prozess – Implementierung,<br />
4. Auflage, Wiesbaden, S. 381.<br />
Univ.- Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg
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