BWL A - Marketing
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Das Erfahrungskurvenmodell 3/3<br />
• Erkenntnisse aus der Anwendung des Modells:<br />
– Prognose von Kosten- / Preisentwicklungen<br />
– Prognose von Gewinnpotenzialen<br />
– Prognose der Gewinnauswirkungen von<br />
Marktanteilsveränderungen<br />
– Ermittlung des kosten- / preispolitischen Spielraums von<br />
Konkurrenten<br />
– Prognose der Entwicklung der Wettbewerbsintensität<br />
• Implikationen für das strategische <strong>Marketing</strong>:<br />
– Anstreben eines hohen Marktanteils zur Ausnutzung von<br />
Kostenvorteilen<br />
– Formulierung einer Preisstrategie<br />
• Skimming Strategie<br />
• Penetration Strategie<br />
Fachgebiet <strong>BWL</strong> 7<br />
Technische Universität Darmstadt<br />
25<br />
2.1 <strong>Marketing</strong>strategie<br />
Univ.- Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg
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