BWL A - Marketing
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Mediaplanung<br />
Kommunikationsbotschaft<br />
Aussage, die dem<br />
Umworbenen nahegelegt<br />
werden soll.<br />
Beispiel: “Unsere Produkte<br />
haben hohe Qualität.”<br />
Fachgebiet <strong>BWL</strong> 7<br />
Technische Universität Darmstadt<br />
Kommunikationsmittel<br />
Mittel zur Präsentation einer<br />
Kommunikationsbotschaft.<br />
Beispiel: Werbespot<br />
124<br />
3.3 Kommunikationspolitik<br />
Abgrenzung zwischen Kommunikationsbotschaft, -mittel und -träger<br />
Kommunikationsträger/-medium<br />
Eingesetztes Medium, durch<br />
das eine bestimmte<br />
Kommunikationsbotschaft an<br />
den Empfänger der<br />
Kommunikation herangetragen<br />
wird.<br />
Beispiel: Durch einen<br />
Fernseher (Kommunikationsträger)<br />
wird eine<br />
Werbesendung<br />
(Kommunikationsmittel)<br />
bzw. ihre Aussage (Botschaft)<br />
an die Zuschauer<br />
herangetragen.<br />
Univ.- Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg
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