BWL A - Marketing
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Definition und Funktionen<br />
der <strong>Marketing</strong>planung 2.3 Marktorientierung der Systeme<br />
<strong>Marketing</strong>planung bedeutet die Festlegung von Zielen, Maßnahmen und<br />
Budgets hinsichtlich der <strong>Marketing</strong>aktivitäten eines Unternehmens<br />
für einen klar definierten zukünftigen Zeitraum. Sie ist ein Instrument zur<br />
kurzfristigen, in der Regel jahresbezogenen, Führung eines Unternehmens.<br />
Funktionen der <strong>Marketing</strong>planung:<br />
� Prognosefunktion<br />
� Gestaltungsfunktion<br />
� Koordinationsfunktion<br />
� Steuerungsfunktion<br />
� Motivationsfunktion<br />
� Informationsfunktion<br />
Fachgebiet <strong>BWL</strong> 7<br />
Technische Universität Darmstadt<br />
85<br />
Univ.- Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg
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