BWL A - Marketing

Statische Werbe-Response-Funktionen
Degressiver Verlauf mit Sättigungsmenge
Absatz -
menge x
Grund -
absatz
b0
S -förmiger Verlauf
Absatz -
menge x
Grund -
absatz
b1
Sättigungsmenge
mit: b 1 > b 0
Werbebudget W
Degressiver Verlauf ohne Sättigungsmenge
Absatz -
menge x
Grund -
absatz a
e -a/b
x(W) = a + b ⋅
x(W) = a + b · ln (W)
Wendepunkt
Werbebudget W
Sättigungsmenge
Werbebudget W
Fachgebiet BWL 7
Technische Universität Darmstadt
W
x (W)
mit
a, b
=
x
> 0
0
+
x
x (W) = s
a−bW
1+
e
mit
a, b
> 0
e
a−
123
b
W
Werbeelastizität des Absatzes:
a
=
3.3 Kommunikationspolitik
dx
x
dW
W
=
dx
dW
W
x
Univ.- Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg
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>
0