BWL A - Marketing
BWL A - Marketing
BWL A - Marketing
Erfolgreiche ePaper selbst erstellen
Machen Sie aus Ihren PDF Publikationen ein blätterbares Flipbook mit unserer einzigartigen Google optimierten e-Paper Software.
Schema eines <strong>Marketing</strong>planungsund<br />
-kontrollprozesses<br />
Planungsphase<br />
Umsetzungsphase<br />
mit begleitender<br />
Kontrolle<br />
Fachgebiet <strong>BWL</strong> 7<br />
Technische Universität Darmstadt<br />
89<br />
Festlegung der Planungsgrundlagen<br />
Top-down-Vorgaben von Planzielen<br />
Dezentrale Planung und Bottom-Up-Aggregation<br />
Konsolidierung und Verabschiedung des Plans<br />
Detaillierte Maßnahmenplanung und<br />
Budgetierung<br />
Soll-Ist-Vergleich<br />
Analyse der Abweichungsursachen<br />
Einleitung von<br />
Gegenmaßnahmen<br />
2.3 Marktorientierung der Systeme<br />
Planaktualisierung/<br />
Forecasting<br />
Quelle: Homburg, Ch./Schäfer, H./Schneider, J. (2003), Sales Excellence: Vertriebsmanagement mit System, 3. Auflage, Wiesbaden, S. 117.<br />
Univ.- Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg
Change language