BWL A - Marketing
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Strategisches Spielbrett von McKinsey<br />
Wo konkurrieren?<br />
Nische<br />
Gesamtmarkt<br />
Fokussierung<br />
Überlegene<br />
Marktabdeckung<br />
auf breiter Front<br />
Herkömmliche<br />
Regeln<br />
Wie konkurrieren?<br />
Fachgebiet <strong>BWL</strong> 7<br />
Technische Universität Darmstadt<br />
Innovationen<br />
im<br />
Teilmarkt<br />
Änderung<br />
der Grundlagen<br />
des Wettbewerbs<br />
Neue Regeln<br />
Quelle: Homburg, Ch. (1991), Modellgestützte Unternehmensplanung, Wiesbaden.<br />
54<br />
New-Game-<br />
Strategien<br />
2.1 <strong>Marketing</strong>strategie<br />
Ziel:<br />
Suche nach Möglichkeiten der<br />
Veränderung der herkömmlichen<br />
„Spielregeln des Wettbewerbs“<br />
New Game Strategien:<br />
Wettbewerb nach veränderten<br />
Regeln<br />
� Ergänzung zu Portfolio-<br />
Methoden<br />
� Handlungsalternativen ähneln<br />
Porters Wettbewerbsstrategien<br />
Univ.- Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg
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