BWL A - Marketing
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Kritische Beurteilung des<br />
Lebenszyklusmodells 2.1 <strong>Marketing</strong>strategie<br />
Implikationen<br />
+ Sicherung der späteren Rentabilität des Unternehmens durch<br />
frühzeitige Entwicklung und Durchsetzung von Produkten im<br />
Markt<br />
+ Bedeutung der frühen Phasen zur Sicherung einer langfristig<br />
starken Wettbewerbsposition<br />
Kritik<br />
- Unterstellung eines Einflusses der Zeit auf die Umsatz-<br />
/Gewinnentwicklung (Gegenbeispiel: Persil)<br />
- Unterstellung des idealtypischen Verlaufs der Lebenszykluskurve<br />
- Vernachlässigung unternehmerischer Aktivitäten<br />
- Willkürliche Abgrenzung der einzelnen Phasen/Ableitung der<br />
Normstrategien<br />
Fachgebiet <strong>BWL</strong> 7<br />
Technische Universität Darmstadt<br />
29<br />
Univ.- Prof. Dr. Ruth Stock-Homburg
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