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Versandhandel
Steigende Online-Umsätze des Versandhandels
Der Versandhandel ist laut BTE mit einem Marktanteil von
14,4 Prozent und einem Textil- und Bekleidungsumsatz von
acht Milliarden Euro die größte Konkurrenz für den herkömmlichen
Einzelhandel.
Die gesamten Versandhandelsumsätze stagnierten über die
letzten Jahre. 2004 wurden 3,4 Prozent weniger umgesetzt
als 2003. Spezialisten kamen auf ein Umsatzplus von 1,8 Prozent,
Universalisten mussten ein Umsatzminus von fast neun
Prozent hinnehmen. Auf Mode spezialisierte Versender verbuchten
ein Minus von 1,7 Prozent. Umsatzstärkste Produktgruppe
sind Textilien und Bekleidung.
Auch im Textilgeschäft wird das Internet immer wichtiger. Im
Online-Einzelhandel wurden 2004 gesamt 13 Milliarden Euro
umgesetzt [plus 18 Prozent]. Für 2005 erwartet der HDE ein
erneutes Plus von gut elf Prozent [14,5 Milliarden Euro]. Die
Internetumsätze des Versandhandels haben sich laut Bundesverband
des Versandhandels [bvh] in den letzten fünf
Jahren auf 4,9 Milliarden Euro fast verfünffacht. Dabei steht
der Kauf von Bekleidung und Sportartikeln [36 Prozent] nach
dem Kauf von Printmedien [42 Prozent] an zweiter Stelle.
Auch beim Online-Auktionshaus eBay gehört Bekleidung zu
den Segmenten mit den höchsten Umsätzen.
Umsätze des Versandhandels*
Angaben in Mrd. €
25
20
15
10
5
0
21,2 21,3
20,7
21,0
1,0
1,8
2000 2001 2002 2003 2004
Katalogumsatz Online-Umsatz
*Im Katalog- und Online-Geschäft in Deutschland, nur Waren.
Quelle: Bundesverband des Deutschen Versandhandels [BVH], TW Nr. 20, 19.5.2005
2,7
3,6
20,3
4,9
Markt
Strategien der Universalversender
Um nicht weiter Marktanteile zu verlieren, passen die Universalisten
ihre Konzepte an die veränderten Marktbedingungen an.
Sie veröffentlichen wie Spezialversender mehrere Kataloge pro
Jahr oder separate Kataloge für einzelne Segmente. Darüber
hinaus expandieren sie im stationären Einzelhandel, der mittel-
und langfristig den gleichen Stellenwert haben soll wie
das klassische Kataloggeschäft und E-Commerce.
Das Internet fungiert als Wachstumsmotor. Der Otto-Konzern
verzeichnete im Geschäftsjahr 2004/2005 eine Zunahme
der Online-Nachfrage um 18 Prozent auf 2,3 Milliarden Euro.
KarstadtQuelle verbuchte mit den reichweitenstarken Portalen
Karstadt.de, Quelle.de und Neckermann.de in den ersten
sieben Monaten 2005 ein Besucherplus von 41,2 Prozent. Das
Internet bietet den Versendern viele Möglichkeiten, ihr Modeangebot
interessant zu präsentieren und somit den Kunden
einen Mehrwert zu bieten, z. B. durch Größenberatung, virtuelle
Models und individuelle Produktempfehlungen.
Wichtige Versandhandelsunternehmen* 2004
Angaben in Mio. €
Quelle**
Otto**
Neckermann**
Klingel**
Baur**
bonprix***
Heine***
Joseph Witt***
Bader***
Schwab**
SportScheck****
Walz***
Walbusch***
Peter Hahn***
Atelier Goldener Schnitt***
Teppich Kibek*****
Mode + Preis***
Alba Moda***
Madeleine***
760
730
682
590
477
360
441
278
240
174
193
160
126
127
117
114
1.500
2.200
3.800
0 1.000 2.000 3.000 4.000
*Textilien und Bekleidung.
**Vollsortimenter. ***Textilien. ****Sportartikel. *****Teppichwaren.
Quelle: „Der Versandhausberater“, TW, BTE Statistik Report Textileinzelhandel 2005
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