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Kundenansprache über Direct Mail
Die im Bereich Oberbekleidung tätigen Unternehmen investieren
auch über die klassischen Medien hinaus in Werbung. So
wurden von Nielsen Media Research für den Zeitraum Januar
bis September 2005 über 30 Millionen Euro Werbegelder für
Direct Mail erfasst. Auf dem gesamten Direct-Mail-Werbemarkt
ist der Wirtschaftsbereich Handel und Versand führend. Auch
innerhalb des Wirtschaftsbereichs Textilien und Bekleidung ist
der Handel am aktivsten, was die Nutzung von Werbesendungen
zur Kundenansprache betrifft. An der Spitze der Direct-
Mail-Investoren stand im betrachteten Zeitraum das AWG Mode
Center mit einem Investitionsvolumen von knapp neun Millionen
Euro. Darauf folgten die Bekleidungsmärkte von Adler mit
einem Direktmarketing-Budget von über vier Millionen Euro,
dann der örtliche Bekleidungshandel mit knapp vier Millionen
Euro und das Unternehmen Eddie Bauer mit 2,3 Millionen Euro.
Top-Investoren Direct Mail
Angaben in Mio. €
Gesamt
Jan.-Sept. 2005
30,7
AWG Mode Center 8,7
Adler 4,2
Örtlicher Bekleidungshandel 3,9
Eddie Bauer 2,3
Peek + Cloppenburg 1,5
Charles Vögele 1,2
KiK Textil-Diskont 1,1
Ernsting's 0,9
Takko Modemarkt 0,8
SinnLeffers 0,4
Quelle: Nielsen Media Research
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ProSieben und RTL wichtigste Sender
Von den knapp 35 Millionen Euro, die 2004 für Oberbekleidungswerbung
ins Medium TV flossen, profitierte der Sender
RTL mit einem Anteil von 27 Prozent am meisten. Darauf folgt
mit einem Share von gut 22 Prozent an zweiter Stelle der Sender
ProSieben, über den jüngere Zielgruppen angesprochen
werden. MTV als einer der Sender mit jungen und sehr jungen
Zuschauern konnte immerhin zehn Prozent des Oberbekleidungsbudgets
für sich verbuchen – weit überdurchschnittlich
im Vergleich zum gesamten Werbemarktanteil des Senders.
Eine im Vergleich zum Vorjahreszeitraum besonders positive
Share-Entwicklung konnte in den ersten drei Quartalen 2005
der Sender RTL II verzeichnen: Er steigerte seinen Share von
9,6 auf 13,7 Prozent. Auch die Werbemarktanteile der Sender
MTV und Sat.1 entwickelten sich positiv, wohingegen RTL
leichte Einbußen hinnehmen musste.
Sendersplit Oberbekleidung
Angaben in %
100
75
50
25
0
20,0 33,4 44,7 47,0 34,7 22,5 24,6 Mio. €
3,4
3,4
5,2
9,5
6,6
11,0
5,6
4,0
8,6
4,9
14,0
3,0
10,9
3,7
5,7
4,3
6,1
11,2
7,0
6,3
10,0
8,1
9,4
6,9
8,0
9,6
8,4
5,1
13,7
1,6
20,7
2,0
14,1
26,4 5,3
26,5
3,6
27,1
3,8
26,3
4,2
24,6
27,9
10,6
33,5
11,0
2,9
25,0
13,1
2,5
20,9
3,0
22,3
2000 2001 2002 2003 2004
3,4
24,6
10,9 10,1 9,5 10,9
Jan.–
Sept.
2004
Sat.1 ProSieben kabel eins RTL VOX RTL II ARD MTV
VIVA DSF Restliche*
*N24, n-tv, ZDF, SUPER RTL, Tele 5.
Quelle: Nielsen Media Research
3,2
24,7
Jan.–
Sept.
2005