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Junge Frauen mögen schöne Wäsche<br />
Statistisch betrachtet werden pro Kopf in Deutschland im<br />
Jahr rund 59 Euro für Wäsche ausgegeben. Laut <strong>der</strong> Fachzeitschrift<br />
Textilwirtschaft kaufen Frauen bis zu sieben Slips<br />
im Jahr. Frauen zwischen 14 und 29 Jahre legen am meisten<br />
Wert auf schöne Wäsche. Außerdem achten beson<strong>der</strong>s ledige<br />
Frauen mit o<strong>der</strong> ohne Partner im Haushalt o<strong>der</strong> verheiratet<br />
gewesene Frauen mit Partner im Haushalt auf ein schönes<br />
Darunter. Die Wichtigkeit <strong>der</strong> schönen Dessous nimmt mit<br />
steigendem Alter immer weiter ab.<br />
Dabei ist schöne Wäsche heutzutage nicht mehr gleichbe–<br />
deutend mit teurer Wäsche, denn 30 Prozent <strong>der</strong> Frauen<br />
besitzen laut einer GfK-Studie Wäsche von H&M, 20 Prozent<br />
von Tchibo und zehn Prozent von Verbrauchermärkten.<br />
Ich lege großen Wert auf schöne Wäsche/Dessous*<br />
Index [Frauen gesamt = 100]<br />
14–19 Jahre<br />
20–29 Jahre<br />
30–39 Jahre<br />
40–49 Jahre<br />
50–59 Jahre<br />
50–69 Jahre<br />
70+ Jahre<br />
0<br />
*Trifft zu [Punkt 5 + 6 von 6].<br />
Basis: Frauen 14+ Jahre, 10.439 Fälle [33,71 Mio.]<br />
Quelle: TdW 05/06<br />
66<br />
98<br />
112<br />
134<br />
152<br />
152<br />
36<br />
40 80 120 160<br />
Konsument<br />
Outdoorer ist nicht gleich Outdoorer<br />
Das Outdoor-Interesse in <strong>der</strong> Bevölkerung wächst. Bislang<br />
gehören laut BBE Unternehmensberatung gut neun Prozent<br />
<strong>der</strong> Sporttreibenden zur Gruppe <strong>der</strong> aktiven Outdoorer. Diese<br />
Zielgruppe trägt den Outdoor-Look jeden Tag und ist weniger<br />
mit den Billigangeboten <strong>der</strong> Discounter zu locken, son<strong>der</strong>n<br />
kauft hochwertige Produkte.<br />
Dagegen kauft <strong>der</strong> größte Teil <strong>der</strong> Gelegenheits-Outdoorer<br />
die No-Name- und Discountware. Fast ein Drittel <strong>der</strong> Sporttreibenden<br />
bezeichnet sich als Gelegenheits-Outdoorer, während<br />
sich immerhin knapp 37 Prozent zur Gruppe <strong>der</strong> One-<br />
Day-Outdoorer bzw. zu den an Outdoor Interessierten zählen<br />
lassen. Diese werden ebenfalls am besten über den Preis <strong>der</strong><br />
Ware überzeugt.<br />
Outdoor-Interesse in <strong>der</strong> Bevölkerung<br />
Angaben in %<br />
22,3<br />
31,6<br />
9,2<br />
36,9<br />
One-Day-Outdoorer + interessierte Nicht-Outdoorer<br />
Gelegenheits-Outdoorer Nicht-Outdoorer Aktive Outdoorer<br />
Basis: Sporttreibende [Wan<strong>der</strong>n, Walking, Bergsteigen], BBE-Hochrechnung<br />
Quelle: BBE<br />
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