Download der Publikation - Sevenone Media

Oberbekleidung
Bekleidungsgeschäfte Top-Werber
Die größte Gruppe innerhalb des Wirtschaftsbereichs Textilien
und Bekleidung, Oberbekleidung, teilt sich wiederum in mehrere
Produktfamilien auf. Hier sind die Bekleidungsgeschäfte
mit einem Investitionsvolumen von insgesamt knapp 50 Millionen
Euro im Zeitraum Januar bis September die größte werbungtreibende
Produktfamilie. Knapp 15 Millionen Euro Werbegeld
entfielen dabei auf das Medium TV. An zweiter Stelle der
werbenden Familien folgt Damenbekleidung mit knapp 44 Millionen
Euro. Dieses Segment war 2004 noch der Top-Investor im
Bereich Oberbekleidung. Mit großem Abstand folgen die Jeanshersteller
auf dem dritten Rang. Sie haben ihre Werbeetats im
Vergleich zum Vorjahreszeitraum erhöht.
Der TV-Share ist in den meisten Bereichen sehr gering. Nur Bekleidungsgeschäfte
und Jeans investieren einen größeren Betrag
in TV-Werbung.
Bruttowerbeinvestitionen Oberbekleidung*
Angaben in Mio. €
Gesamt TV
Jan.– Jan.–
Jan.– Jan.–
Sept. Sept.
Sept. Sept.
2003 2004 2004 2005 2003 2004 2004 2005
Oberbekleidung 189,7 187,9 138,1 151,9 47,0 34,7 22,5 24,6
Bekleidungsgeschäfte 60,3 50,0 33,0 49,9 30,0 18,8 11,2 14,4
Damenkleidung 50,9 60,8 47,6 43,6 0,3 0,1 0,1 0,0
Jeans 23,5 23,8 17,3 19,2 9,8 11,7 8,3 9,0
Herrenkleidung 16,4 17,9 13,2 13,9 - 0,5 0,5 -
Kleidung – Range – 19,9 18,3 15,0 12,8 4,7 1,2 1,2 0,1
Sport-/Freizeitkleidung 15,1 14,0 9,4 10,0 2,2 2,3 1,2 1,1
Schutz-/Arbeitskleidung 2,0 2,1 1,8 1,7 0,0 0,0 - -
Kinderkleidung 1,6 1,1 0,8 0,7 - - - -
Restliche** 0,0 0,0 0,0 0,0 - 0,0 0,0 0,0
*Ranking nach Familien im Zeitraum Jan.–Sept. 2005.
**Internetkleidung, Kleidung [Baby], Mutter und Kind Range-Werbung.
Quelle: Nielsen Media Research
Werbung
Publikumszeitschriften als Basismedium
Im Werbemarkt für Oberbekleidung sind die Publikumszeitschriften
das wichtigste Medium der letzten Jahre. Knapp 44
Prozent der Werbeinvestitionen entfallen aktuell auf diesen
Werbeträger, nach 49 Prozent im Gesamtjahr 2004. Das Fernsehen
hat im Vergleich zu anderen Werbemärkten einen eher
niedrigen Stellenwert und kommt auf einen Share von gut 18
Prozent im Jahr 2004. Der höchste Anteil, der während der
betrachteten Jahre vom Medium TV erreicht wurde, war knapp
ein Viertel der Werbebudgets.
Plakate sind eine von der Modebranche gern genutzte Werbeform.
Fast 14 Prozent der Etats fließen diesem Werbeträger zu.
Aber auch Tageszeitungen werden zur Abverkaufswerbung und
zur Bewerbung aktueller Angebote mit regionalem Bezug genutzt.
Über Fachzeitschriften wird vor allem die Modewelt angesprochen.
Mediasplit Oberbekleidung
Angaben in %
100
75
50
25
0
15,7
2,6
7,9
51,7
10,5
11,6
2000
16,0
2,5
6,1
47,8
9,1
18,5
14,4
4,5
5,0
45,0
8,5
22,7
11,1
5,6
4,9
45,1
8,6
24,8
13,7
3,8
6,0
49,0
9,0
18,4
2001 2002 2003 2004
TV Tageszeitungen Publikumszeitschriften Fachzeitschriften
Funk Plakat
Quelle: Nielsen Media Research
11,2
5,4
7,7
43,7
15,9
16,2
Jan.–Sept.
2005
39