Download der Publikation - Sevenone Media
Download der Publikation - Sevenone Media
Download der Publikation - Sevenone Media
Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.
YUMPU macht aus Druck-PDFs automatisch weboptimierte ePaper, die Google liebt.
Online-Käufer jung und einkommensstark<br />
Erfolgreiche Markenbildung ist für Modehersteller schwierig,<br />
denn beim Kleidungskauf denken die Kunden erst einmal an<br />
bestimmte Einkaufsstätten, d. h., das Geschäft besitzt im<br />
Bereich Mode einen wichtigen Markencharakter.<br />
Der Großteil <strong>der</strong> Bevölkerung kauft Mode in größeren Bekleidungshäusern,<br />
Kauf- und Warenhäusern. Die einzelnen Vertriebskanäle<br />
positionieren sich aber in Bezug auf Alter und<br />
Einkommen ihrer Kundschaft sehr unterschiedlich. Eine<br />
beson<strong>der</strong>s junge und einkommensstarke Zielgruppe erreichen<br />
Boutiquenketten wie Zero o<strong>der</strong> Orsay, aber auch das<br />
Internet. Ebenso sind Sportartikelgeschäfte und Jeansläden<br />
bei dieser Zielgruppe überdurchschnittlich beliebt. Die älteren<br />
Semester besorgen sich ihre Kleidung überdurchschnittlich<br />
häufig im Kauf- o<strong>der</strong> Warenhaus, bei Peek & Cloppenburg<br />
o<strong>der</strong> C&A, aber auch Verbrauchermärkte und <strong>der</strong> Versandhandel<br />
sind eher älter positioniert. Interessant ist, dass bei<br />
Werksverkäufen bzw. in Factory-Outlet-Centern vor allem eine<br />
Klientel mit hohem Einkommen zu finden ist.<br />
Männer sind überdurchschnittlich oft in Sportartikelgeschäften<br />
und in Jeansläden zu finden, während Frauen eher bei<br />
Textildiscountern und Tchibo kaufen bzw. in kleine Mono–<br />
marken-Geschäfte gehen.<br />
32<br />
Positionierung Einkaufsstätte für Bekleidung*<br />
Angaben in %<br />
45<br />
40<br />
35<br />
30<br />
25<br />
20<br />
Größeres<br />
Bekleidungshaus<br />
wie P&C<br />
Hohes Einkommen**<br />
Internet, Online<br />
Werksverkauf, FOC<br />
Boutiquen-<br />
Fachgeschäft,<br />
Sportartikelketten Boutiquen<br />
geschäft<br />
Jeansladen<br />
An<strong>der</strong>es größeres<br />
Bekleidungshaus<br />
Größeres<br />
Kaufhaus/ Ø Bekleidungshaus<br />
Warenhaus<br />
GrößeresBeklei- Versandhaus, Katalog<br />
dungshaus wie C&A Textil-Discounter<br />
Verbraucher-,<br />
SB-Markt<br />
10 15 20 25 30 35 40<br />
*Nach Alter und Haushaltsnettoeinkommen.<br />
**Anteil <strong>der</strong> Personen mit HHNE ab 2.500 € in <strong>der</strong> Zielgruppe.<br />
Je höher ein Punkt liegt, desto höher ist das Ø-Einkommen.<br />
***Anteil 14–29-Jähriger in <strong>der</strong> Zielgruppe. Je weiter rechts ein Punkt liegt,<br />
desto jünger ist die Zielgruppe.<br />
Basis: Bevölkerung 14+ Jahre, 20.095 Fälle [64,89 Mio.]<br />
Quelle: TdW 05/06<br />
Jung***
Change language