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Textilien und Bekleidung
Textiler Werbemarkt dreht ins Plus
Die Gesamtwerbeinvestitionen im Wirtschaftsbereich Textilien
und Bekleidung verzeichneten über die vergangenen Jahre
einen klaren Aufwärtstrend, der lediglich 2004 gestoppt wurde.
Nachdem die Investitionen in den Jahren 2001 und 2002 im
Vergleich zu den Vorjahren stiegen, wurde der Rekordwert
von knapp 321 Millionen Euro im Jahr 2003 erreicht, um dann
im vergangenen Jahr um fünf Prozent zurückzugehen. Damit
wurden 2004 knapp 305 Millionen Euro für Textilien und
Bekleidung investiert. Die Gruppe mit dem größten Anteil am
Gesamtbudget war die Oberbekleidung, gefolgt vom Schuhsegment.
Der drittgrößte Werbemarkt innerhalb des Wirtschaftsbereichs
ist Wäsche und Mieder.
Die ersten drei Quartale 2005 verliefen mit einem fast 14-prozentigen
Anstieg der Werbeinvestitionen sehr positiv. Wachstumstreiber
waren dabei Oberbekleidung und Schuhe. Dagegen
investierten die Wäsche- und Miederhersteller in diesem Zeitraum
weniger Geld in Werbung.
Werbeinvestitionen Textil und Bekleidung [Gruppen]
Angaben in Mio. €
350
300
250
200
150
100
50
0
294,4
25,4
58,0
172,8
302,6
19,9
71,8
180,7
320,1
27,5
68,4
197,1
320,9
29,8
66,5
189,7
-5,0 %
304,9
2000 2001 2002 2003 2004
23,4
64,9
187,9
220,4
16,5
47,2
138,1
+13,6 %
250,4
13,4
65,2
Oberbekleidung Schuhe Wäsche und Mieder Lederwaren
Heimtextilien Restliche*
*Fasern und Garne, Stoffe und Spitzen, Textilien und Bekleidung Firmen-/Imagewerbung,
Bekleidungszubehör, Strümpfe, Schirme, Pelze, Hüte und Mützen.
Quelle: Nielsen Media Research
151,9
Jan.–Sept. Jan.–Sept.
2004 2005
Werbung
Fast 2.000 werbende Firmen
Das Volumen des Werbemarkts für Textilien und Bekleidung ist
mit einem Anteil am Gesamtwerbemarkt von 1,7 Prozent im Vergleich
zu anderen Märkten eher klein. Immerhin wurden 2004
insgesamt fast 2.000 werbende Textil- und Bekleidungsunternehmen
erfasst. Damit konnte fast die Höchstmarke von 1.979
werbenden Firmen aus dem Boomjahr 2000 erreicht werden.
Allerdings fiel das Durchschnittsbudget je werbende Firma mit
154 Tsd. Euro eher niedrig aus. Dieses lag in den zwei vorangegangenen
Jahren rund 20 Tsd. Euro höher.
Im TV wirbt nur ein geringer Anteil der Firmen. 2004 waren es
59. Ihr durchschnittlich eingesetztes Budget betrug 1,15 Millionen
Euro, damit war es im Vergleich zu den vergangenen Jahren
ebenfalls niedriger. Ein Trend zu einer steigenden Zahl von
Werbungtreibenden Firmen ist allerdings im Medium Fernsehen
nicht zu erkennen.
Anzahl Werbetreibende Textilien und Bekleidung
Angaben in Unternehmen
Gesamt
TV
2.000
1.800
1.600
1.400
1.200
1.000
800
600
400
200
0
Ø-Werbebudget je Werbetreibendem [in Tsd. €]
149 161 179 171 154 137
1.042 1.233 1.362 1.498 1.150 1.072
1.979 1.880 1.789 1.876 1.974 1.822
17,1
11,1
9,9
Werbemarkt gesamt TV-Werbemarkt
Quelle: Nielsen Media Research
11,0
8,1
11,1
2000 2001 2002 2003 2004
9,1
8,4
9,5
13,4
9,5
12,0
53 51 58 62 59 44
Jan.–Sept.
2005
9,8
7,3
11,6
37
5,5 8,
5,1
8,0
6,4
4,7