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Exkurs: Schuhhandel
Bekleidungsindustrie engagiert bei Schuhen
Auch die Umsätze auf dem deutschen Schuhmarkt sind nach
Angaben des Hauptverbands der Deutschen Schuhindustrie
seit Jahren rückläufig. Laut Institut für Handelsforschung an
der Universität Köln lagen die Erlöse des mittelständischen
Schuheinzelhandels im Jahr 2004 mit drei Prozent im Minus.
Der Rückgang resultiert vor allem aus der steigenden Bedeutung
asiatischer Billigware auf dem deutschen Schuhmarkt. Im
ersten Halbjahr 2005 konnte der Umsatz erstmals wieder steigen,
nämlich um 2,9 Prozent auf 1,48 Milliarden Euro. Für das
laufende Jahr erwartet der Großteil der 5.800 Schuhhändler
mit ihren 10.800 Verkaufsstätten laut Bundesverband des Deutschen
Schuheinzelhandels in etwa den Umsatz des Vorjahres.
Auch bei Schuhen hat sich der Wegfall der Quotenregelung zwischen
der EU und China negativ auf die Preise ausgewirkt. Im
Umsatzanteile im deutschen Schuhhandel 2004
Angaben in %
16
12
Damenschuhe Herrenschuhe Kinderschuhe Sonstige
Quelle: Hauptverband der deutschen Schuhindustrie,
Wirtschaftswoche Nr. 23, 2.6.2005
60
12
Markt
Zeitraum Januar bis Juli erhöhte China seine Exporte nach
Deutschland um 76 Prozent. Somit stammt jeder dritte Schuh
auf dem deutschen Markt aus China. Im deutschen Schuhhadel
musste in den vergangenen zehn Jahren jedes vierte Fach–
geschäft schließen. Nur wenige Hersteller haben eigene
Geschäfte, so z. B. Gabor, Lloyd und Birkenstock. Schuhhandelsketten
wie Deichmann dagegen können auch in schlechten Zeiten
ihre Stärken ausspielen. Sie kaufen Produkte billig ein und
vermarkten sie [preis-]aggressiv als Eigenmarken.
Nun wird der deutsche Schuhmarkt verstärkt von Bekleidungsanbietern
ins Visier genommen. So richtet z. B. Esprit in Warenhäusern,
Modehäusern und Schuhgeschäften Shop-in-Shops ein.
Um neue Wachstumsfelder zu erschließen, bauen auch Betty
Barclay und Hugo Boss ihr Engagement im Segment Accessoires
neben Taschen und Modeschmuck mit Schuhen aus.
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