Download der Publikation - Sevenone Media

Weitere Magazine

Empfehlungen

Info

Konsument Zielgruppenstruktur 23 Preis- und Markenbewusstsein 28 TV-Interessen 29 Konsumverhalten 30 Einkaufsstätten 31 Online-Käufer 33 Ausgewählte Segmente 34 22
Zielgruppenstruktur Die Sparfraktion wird größer Der deutsche Markt ist mit 56 Milliarden Euro Umsatz der größte europäische Markt für Textilien und Bekleidung. Pro Kopf sind dies aber nicht einmal 700 Euro im Jahr, also weniger als in einigen anderen Ländern Europas. Aus diesem Grund konnte der Markt wie schon dargestellt in den letzten Jahren kein Wachstum verzeichnen. Für die meisten Deutschen spielt der Preis die wichtigste Rolle beim Kauf von Bekleidung. 34 Prozent der Bevölkerung gehören zur Sparfraktion, die für Bekleidung nur das Notwendigste ausgibt. In dieser Gruppe sind Frauen und Männer gleich stark vertreten. Im Osten Deutschlands ist der Anteil dieser Gruppe etwas größer als im Westen. Auch Rentner sind die reinsten Sparfüchse, wenn es um Mode geht. Bei der Einteilung nach Bedarfs- und Modekäufern sind beide Gruppen ungefähr gleich groß. Interessant für die Modein– dustrie und den Modehandel ist, dass sich jeder Dritte der Einteilung der Konsumenten im Bereich Mode und Textil Die Sparfraktion[34%] - Geben für Bekleidung nur das Notwendigste aus - Ihre Wertschätzung für Bekleidung ist gering oder sie haben wenig Geld - Nicht im Fachhandel anzutreffen - Kaufen Sonderposten der Discounter - Sind Kunden der Textildiscounter Die Normalkunden [42%] - Achten auf Qualität - Kaufen hin und wieder Marken zum regulären Preis, meistens aber nur reduziert - Kaufen [außer im Schlussverkauf] nicht im hoch- preisigen Fachhandel - Kaufen überdurchschnittlich häufig bei Tchibo und den Versendern Die Anspruchsvollen [24%] - Lassen sich Mode deutlich mehr als der Durch- schnittsbürger kosten - Kaufen [Marken] im gehobenen Fachhandel - Kaufen Marken und Designerlabels auch regulär - Machen aber auch gern Schnäppchen oder kaufen in Factory Outlets Quelle: TW Einkaufsstätten-Studie 2005 Nach Ausgabe- verhalten beim Kleidungs- kauf Konsument Modekäufer in Deutschland sehr für Mode interessiert. Das sind immerhin 17 Prozent der Gesamtbevölkerung. Laut der Studie Stern Markenprofile 10 stimmen nur vier Prozent der Frauen und zwei Prozent der Männer der Aussage „Ich gehöre zu den Ersten, die eine neue Mode tragen“ zu. Aber immerhin stimmen 17 Prozent der Frauen und elf Prozent der Männer überwiegend zu. Laut TW Einkaufsstätten-Studie haben dabei die Billigan– bieter das größte Wachstumspotenzial. Denn auch modisch Interessierte machen gern ein Schnäppchen oder kaufen Bekleidung beim Discounter. Andererseits ist die Masse derer, die nicht besonders an Mode interessiert sind und trotzdem viel Geld für ihre Bekleidung ausgeben, auch nicht zu vernachlässigen, denn auch mit dieser Bevölkerungsgruppe lässt sich Geld verdienen. Dabei handelt es sich überwiegend um Männer, da sie Bedarfskäufer sind. Die Bedarfskäufer [49%] - Kaufen Bekleidung, keine Mode - Kein Interesse an Mode und Trends - Eher Männer [61%] als Frauen [39%] - Eher älter - Kaum Spontankäufe, wenn, dann nur aufgrund des Preises Untergruppe: Modemuffel [12%], dies sind überwiegend Männer und über 30-Jährige Die Modekäufer [51%] - Fashion-Fans - Interesse an Mode, jeder Dritte interessiert sich sehr für Mode - Sind gleich zu Saisonbeginn in den Läden zu finden - Fast doppelt so viele Frauen [21%] wie Männer [13%] - Unter dreißig und überdurchschnittlich Großstadtbewohner Nach Mode- interesse 23
Seite 2 und 3: ��
Seite 4 und 5: Management Summary Markt - Schwere
Seite 6 und 7: Werbung - der Werbemarkt 2005 im Pl
Seite 8 und 9: Markt Textil- und Bekleidungsindust
Seite 10 und 11: Bekleidung: Geschäftsklima hellt s
Seite 12 und 13: Anhaltender Preisrückgang bei Bekl
Seite 14 und 15: Sommermonate drehten den Markt vor
Seite 16 und 17: Teleshopping 1-Milliarde-Euro-Grenz
Seite 18 und 19: Wäschefachhandel Schwierige Situat
Seite 20 und 21: Trends im Bekleidungsmarkt Potenzia
Seite 22 und 23: Der Sportfachhandel dominiert Knapp
Seite 26 und 27: Bloß nicht durch Mode auffallen Di
Seite 28 und 29: Lustorientierte Modeinnovatoren Soz
Seite 30 und 31: Preis- und Markenbewusstsein Der Pr
Seite 32 und 33: Konsumverhalten Unterschiede im Kon
Seite 34 und 35: Online-Käufer jung und einkommenss
Seite 36 und 37: Ausgewählte Segmente Jeans: Marke
Seite 38 und 39: Werbung Textilien und Bekleidung 37
Seite 40 und 41: Frischer Wind durch Special Ads Das
Seite 42 und 43: Kundenansprache über Direct Mail D
Seite 44 und 45: Ausgeprägte Saisonalität Die Vert
Seite 46 und 47: Sport- und Freizeitkleidung Steigen
Seite 48 und 49: Bekleidungsgeschäfte H&M ist der T
Seite 50 und 51: Quelle ist Werbung am meisten wert
Seite 52 und 53: Media Zielgruppenschwerpunkte 51 Fl
Seite 54 und 55: Flightingstrategie Kampagnen in dre
Seite 56 und 57: Spotlängen Eher kürzere Spots Die
Seite 58 und 59: Sehgewohnheiten Ältere Frauen mit
Seite 60 und 61: Höhere Wirtschaftlichkeit durch an
Seite 62 und 63: Impressum Herausgeber SevenOne Medi
Seite 64: SevenOne Media GmbH Beta-Straße 10

Download der Publikation - Sevenone Media

Sie wollen auch ein ePaper? Erhöhen Sie die Reichweite Ihrer Titel.

Template löschen?

Als Template speichern?