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Flightingstrategie
Kampagnen in drei Werbephasen on air
Vergleicht man die Mediastrategien der sechs ausgewählten
Firmen, so fällt auf, dass in drei Zeiträumen geworben wird:
Vier Firmen sind im November on air, fünf Kampagnen werben
im Zeitraum März/April, wiederum fünf Firmen im September/Oktober.
Im Januar und Juli ist kein Unternehmen on air.
KiK Textil-Diskont ist im betrachteten Zeitraum 35 Wochen
im TV zu sehen. Die Firma wirbt durchgängig von Anfang
November bis in die Weihnachtswoche. Dann startet der
Frühjahrsflight Anfang März und dauert bis Ende Juni. Die
Flightingstrategien
KiK Textil-
Diskont
Levi's
Jeans
H&M
New Yorker
Textilhäuser
Schiesser
gesamt
Adler
Bekleidung
52
November Dezember Januar Februar März April Mai Juni Juli August September Oktober
45 46 47 48 49 50 51 52 53 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44
Wirtschaftsbereich: Textilien und Bekleidung, ausgewählte Kampagnen
Zeitraum: 1.11.04–31.10.05
Quelle: Nielsen Media Research, AGF/GfK Fernsehforschung
Herbstkampagne beginnt in der zweiten Augustwoche und läuft
durchgängig bis Ende Oktober.
Adler und Levi Strauss werben nur halb so viele Wochen im TV
[Adler 19 KW, Levi's Jeans 17 KW]. Eine Flightingstrategie lassen
die Kampagnen von H&M und Schiesser im Herbst dieses
Jahres erkennen: Schiesser wirbt seit Mitte September in folgendem
Rhythmus: Auf eine Woche Werbung folgt jeweils
eine Woche Pause. Die Werbepausen bei H&M dauern auch
eine Woche, die On-air-Phasen aber zwei bzw. vier Wochen.