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Zielgruppenschwerpunkte
Bekleidung zielt auf Frauen
Der Mediateil untersucht das TV-Werbeverhalten von Bekleidungsunternehmen.
Analysiert werden Produktfamilien mit
Werbeinvestitionen und einem ausgewiesenen Werbedruck
[Erwachsene ab 14 Jahre]. Nicht betrachtet werden Produktfamilien
zum Thema Schuhe.
Mit den ausgewählten Kampagnen aus dem Bereich Bekleidung
werden überdurchschnittlich häufig Frauen angesprochen.
Zielgruppenbreaks
Angaben in GRP-Indizes
Media
Unterschiede gibt es in der Auswahl der Alterssegmente. Der
Zielgruppenschwerpunkt der meisten betrachteten Kampagnen
liegt bei Frauen im Alter von 20–49 Jahre.
Die weiblichen Teenager stehen im Fokus der Kampagnen
von New Yorker Textilhaus, Framode – dahinter verbirgt sich
Pimkie – aus der Produktfamilie Bekleidungsgeschäfte und Levi
Strauss aus der Produktfamilie Jeans. Die Kampagne von Adler
spricht die Frauen ab 60 Jahren an.
E 14+ J. F 14+ J. F 14–19 J. F 20–29 J. F 30–39 J. F 40–49 J. F 50–59 J. F 60+ J.
GRP Index Index Index Index Index Index Index
Textilien und Bekleidung
BH und Höschen
13.360 115 84 114 144 143 121 83
Schiesser Werke, Radolfzell 210 122 102 119 162 157 124 83
Bekleidungsgeschäfte 4.089 122 83 118 147 149 131 95
Adler, Haibach 1.151 120 46 113 126 144 146 119
Framode, Willsätt 143 106 127 111 135 129 115 52
H&M, Hamburg 682 122 95 119 154 148 121 84
KiK Textil-Diskont, Bönen 1.954 126 93 122 157 154 130 91
New Yorker Textilhaus, Kiel
Hemdchen und Slip
158 106 132 112 151 133 86 48
Schiesser Werke, Radolfzell 197 125 83 120 163 160 130 87
Jeans 919 108 105 110 148 138 102 58
Levi Strauss & Co., Heusenstamm 767 106 111 109 151 136 96 52
Meltin'Pot, Matino
Kleidung [Sport und Freizeit]
152 117 76 114 128 147 130 91
Puma, Herzogenaurach 13 98 85 103 119 116 113 70
Einfärbung ab Index > 110
Ausgewählte Produktfamilien; Zeitraum: 1.1.–31.10.05
Basis: Erwachsene 14+ Jahre
Quelle: Nielsen Media Research, AGF/GfK Fernsehforschung
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