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Zuschauerstrukturen
ProSieben mit dem höchsten Strukturanteil
Um Werbung ohne Streuverlust zu erreichen, müssen Senderstruktur
und Mediazielgruppe des beworbenen Produkts bestmöglich
übereinstimmen. Die richtige Senderauswahl ist
deshalb ein wichtiger Gesichtspunkt in der TV-Planung.
Nachrichten- und Sportsender weisen z.B. hohe Strukturanteile
bei männlichen Zuschauern auf. Frauen hingegen sehen über-
Strukturanteile der Sender: Frauen nach Alter
Angaben in %
100
75
50
25
0
41,1
15,8
16,8
14,5
8,2
3,5
35,0
16,5
20,0
16,4
8,5
3,6
9,5
10,7
22,9
25,4
21,7
9,8
F 14–19 Jahre F 20–29 Jahre F 30–39 Jahre F 40–49 Jahre F 50–59 Jahre F 60+ Jahre
Zeitraum: 1.1.–31.10.05, 03:00–03:00 Uhr
Basis: Fernsehpanel D+EU, Frauen 14+ Jahre
Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, pc#tv aktuell
30,9
16,2
20,4
17,6
10,7
4,2
20,6
16,3
22,8
23,9
13,0
3,4
14,8
14,7
23,7
24,1
15,7
7,0
Media
durchschnittlich viel Sat.1 und RTL. Junge Zuschauer bevorzugen
ProSieben und RTL II. Über die öffentlich-rechtlichen Sender hingegen
können ältere Zuschauer angesprochen werden.
Programme für 20–49-jährige Frauen finden sich bei ProSieben,
RTL II und VOX. Am stärksten ist die Kernzielgruppe bei ProSieben
vertreten [Strukturanteil von 70 Prozent]. Der Streuverlust
ist damit bei diesem Sender am geringsten.
TV gesamt Sat.1 ProSieben RTL kabel eins RTL II VOX DSF N24 n-tv ARD ZDF
17,4
14,0
24,2
25,0
14,0
5,4
38,0
19,6
17,1
13,5
8,4
3,3
29,1
19,8
20,4
18,2
9,7
2,7
43,2
17,4
21,0
11,3
5,3
1,9
58,7
16,7
11,5
8,2
3,4
1,5
62,0
16,2
11,0
7,2
2,4
1,1
55