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Media – Frauen als Zielgruppe
Von den ausgewählten Kampagnen aus dem Bereich Bekleidung
werden überdurchschnittlich Frauen angesprochen.
Unterschiede gibt es lediglich in der Auswahl der Alterssegmente.
Der Zielgruppenschwerpunkt der meisten betrachteten
Kampagnen liegt bei Frauen im Alter von 20 bis 49 Jahren.
Um Werbung ohne Streuverlust zu erreichen, müssen Senderstruktur
und Mediazielgruppe des beworbenen Produkts bestmöglich
übereinstimmen. Die richtige Senderauswahl ist deshalb
ein wichtiger Gesichtspunkt in der TV-Planung. Die
höchsten Anteile bei 20–49-jährigen Frauen weisen die Sender
ProSieben, RTL II und VOX auf. Am stärksten ist die Kernzielgruppe
mit einem Strukturanteil von 70 Prozent bei ProSieben
vertreten. Der Streuverlust ist damit bei diesem Sender am
geringsten.
Die Kernzielgruppe der 20-49-jährigen Frauen nutzt das Medium
TV am Sonntag intensiver als an den übrigen Wochentagen.
Mit über sieben Millionen Kontakten werden in der Sonntags-
Prime-Time besonders hohe Reichweiten erreicht. Aber auch
unter der Woche können die Abendstunden mit über sechs Millionen
Kontakten eine hohe Reichweite in der Zielgruppe aufweisen.
Wie auch von anderen Zielgruppen wird die Late Prime
samstags stärker genutzt als an den übrigen Wochentagen.
Analog der Reichweitenverläufe unterliegen auch die TKPs
einem eindeutigen Muster.
Management Summary
In den Zeitschienen vor 17:00 Uhr sind die 20–49-jährigen
Frauen sehr effizient zu erreichen. Zu deutlichen TKP-Anstiegen
kommt es ab 17:00 und 20:00 Uhr. In der Prime Time muss mit
einem TKP von mindestens 43 Euro gerechnet werden. Den
höchsten Wert erreicht der TKP in der Sonntags-Prime-Time
mit knapp 54 Euro.
Grundsätzlich sehen die 20–49-Jährigen in den Wintermonaten
Januar und Februar am meisten fern. Trotz der hohen Nachfrage
des Zuschauermarktes sind die Spotpreise in diesen Monaten
relativ niedrig. Dies ist darauf zurückzuführen, dass der
Preisbildung die Nachfrage des Werbemarkts zugrunde liegt.
Da die meisten Werbekampagnen erst im März starten, sind
die TKPs in den ersten Monaten des Jahres besonders effizient.
Dasselbe gilt auch für die Sommermonate. Im TV gibt es
demnach eine Preis- und Reichweitensaisonalität. In den Monaten
Januar, Februar, Juli und August können Werbungtreibende
Medialeistung sehr effizient einkaufen.
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