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Konsumverhalten
Unterschiede im Konsumverhalten
Trotz der schlechten Stimmung unter den Verbrauchern
gehen immerhin zwölf Prozent der Deutschen manchmal einfach
zur Unterhaltung einkaufen. 14 Prozent kaufen spontan,
wenn ihnen etwas gefällt, und sogar 18 Prozent geben häufig
mehr Geld aus, als sie es sich eigentlich vorgenommen haben.
Dabei bestehen zwischen Männern und Frauen große Unterschiede
im Konsumverhalten. Frauen sind oft spontaner, wenn
es ums Geldausgeben geht, und sind öfter nur zur Unterhaltung
in Geschäften unterwegs, um einzukaufen.
So genießen die weiblichen Kunden auch gern einen Schaufensterbummel.
Immerhin 31,5 Prozent der Frauen schauen
sich laut VuMA 2005 mindestens mehrmals im Monat die
ausgestellte Ware an, bei Männern sind dies nur 14,6 Prozent.
21,2 Prozent der Männer unternehmen nie einen Schaufensterbummel,
aber nur 9,2 Prozent der Frauen verzichten ganz
auf dieses Vergnügen.
Aussagen zum Konsumverhalten*
Angaben in %
Ich gebe häufig mehr Geld aus,
als ich es mir eigentlich vorgenommen
habe
Ich bummle oft ziellos durch
Geschäfte und kaufe dann ganz
spontan, wenn mir etwas gefällt
Manchmal gehe ich einfach zur
Unterhaltung einkaufen
Basis Männer Frauen
*Trifft zu [Punkt 5 + 6 von 6]
Basis: Bevölkerung 14+ Jahre, 20.095 Fälle [64,89 Mio.]
Quelle: TdW 05/06
30
0
10,2
14,1
18,2
17,3
19,0
17,8
12,1
8,9
15,1
10 20
C&A an der Spitze
Gut ein Drittel der deutschen Bevölkerung hat in den letzten
vier Jahren Bekleidung bei C&A gekauft. Auf dem zweiten
Platz steht Adidas, dann folgen H&M und Esprit. Luxusmarken
wie Boss oder Lacoste sind nicht in den Top Ten zu finden.
Nach der geschlechtsspezifischen Betrachtung ergeben sich
andere Reihenfolgen. Bei den Herren steht Adidas mit 37 Prozent
an der Spitze der gekauften Marken. Darauf folgt C&A
mit einem Drittel, Levi's mit 30,4 und H&M mit 24,5 Prozent.
Fast ebenso viel Potenzial bei Männern hat die Luxusmarke
Boss [24,4 Prozent].
Bei den Damen steht die Marke Esprit an vorderster Stelle
[38,4 Prozent]. Fast gleich schneiden C&A und H&M mit
36,9 bzw. 36,5 Prozent ab. An vierter Stelle ist die Wäsche-
Marke Triumph International zu finden [32,9 Prozent]. Nummer
fünf und sechs sind s.Oliver und Schiesser. Die Marken
sind je nach Alter der Kunden unterschiedlich positioniert:
Triumph- und Schiesser-Kunden sind eher älter. Unter den
zehn betrachteten Marken am jüngsten positioniert ist Nike,
darauf folgen Fila und H&M.
Gekaufte Mode-/Bekleidungsmarken*: Top Ten
Angaben in %
C&A
Adidas
H&M
Esprit
Levi’s
s.Oliver
Schiesser
Nike
Triumph
Fila
0
20,8
20,6
23,4
10
18,2
20 30 40
*In den letzten vier Jahren.
Basis: Bevölkerung 14+ Jahre, 20.095 Fälle [64,89 Mio.]
Quelle: TdW 05/06
25,5
25,1
31,3
30,7
29,6
35,2