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Wäsche und Mieder
Wäschehersteller auf Sparkurs
Auch im Bereich Wäsche und Mieder kann über die letzten Jahre
keine anhaltend positive oder negative Entwicklung festgehalten
werden. Die Investitionen der Wäschebranche brachen im
Jahr 2001 ein, um in den zwei darauf folgenden Jahren auf ein
höheres Niveau zu klettern. Doch 2004 war es mit der positiven
Entwicklung wieder vorbei. Das Gesamtbudget lag auf
einem Niveau von 23,4 Millionen Euro. Im aufgelaufenen Jahr
2005 setzte die Werbung für Wäsche und Mieder ihren negativen
Trend fort.
Der Top-Investor im Segment Wäsche und Mieder ist schon
seit mehreren Jahren Triumph International. Der Wäschegigant
hatte im Jahr 2003 sogar mehr als zehn Millionen Euro
für die Bewerbung seiner Produkte investiert. Seither war das
Werbebudget aber rückläufig, es erreichte 2004 gut 7,4 Millionen
Euro. In den ersten neun Monaten 2005 investierte
Triumph 4,7 Millionen Euro in Werbung. Damit steht Triumph
vor den Schiesser Werken, die 2004 3,1 Millionen Euro budgetierten
[Jan.–Sept. 2005: 2,4 Millionen Euro], und dem
Wäschehersteller Mey, dem Werbung im Jahr 2004 über 2,2
Millionen Euro wert war [Jan.–Sept. 2005: 1,2 Millionen Euro].
Werbeinvestitionen Wäsche und Mieder
Angaben in Mio. €
35
30
25
20
15
10
5
0
25,4
19,9
27,5
Quelle: Nielsen Media Research
29,8
-21,5%
23,4
2000 2001 2002 2003 2004
16,5
Jan.–Sept.
2004
-18,8%
13,4
Jan.–Sept.
2005
Werbung
Publikumszeitschriften als Basismedium
Seit dem Jahr 2001 nahm die Bedeutung des Mediums TV für
Wäschewerbung zu. Knapp 20 Prozent der Werbeetats der
Wäsche- und Miederproduzenten flossen 2004 in dieses Medium.
Basismedium ist und bleibt aber die Mediengattung Publikumszeitschriften,
die 2004 mehr als die Hälfte der Investitionen
bündeln konnte. In den Jahren zuvor waren es sogar
teilweise fast 60 Prozent. Das Plakat ist nach wie vor ein wichtiges
Medium für die Wäschebranche, Funk kommt dagegen
für die Hersteller kaum in Frage.
Mediasplit Wäsche und Mieder
Angaben in %
100
75
50
25
0
6,5
7,1
56,6
9,1
19,3
2000
9,8
8,4
58,9
8,4
14,6
17,9
6,9
51,5
6,7
16,1
16,2
5,9
51,9
6,1
19,9
22,9
6,1
55,4
9,1
6,1
2001 2002 2003 2004
10,7
54,6
8,8
12,7
TV Tageszeitungen Publikumszeitschriften Fachzeitschriften
Funk Plakat
Quelle: Nielsen Media Research
10,7
Jan.–Sept.
2005
45