Werbung Textilien und Bekleidung 37 Oberbekleidung 39 Jeans 43 Sport- und Freizeitkleidung 44 Wäsche und Mie<strong>der</strong> 45 Bekleidungsgeschäfte 46 Versandhandel 47 Weitere Handelsformen 49 36
Textilien und Bekleidung Textiler Werbemarkt dreht ins Plus Die Gesamtwerbeinvestitionen im Wirtschaftsbereich Textilien und Bekleidung verzeichneten über die vergangenen Jahre einen klaren Aufwärtstrend, <strong>der</strong> lediglich 2004 gestoppt wurde. Nachdem die Investitionen in den Jahren 2001 und 2002 im Vergleich zu den Vorjahren stiegen, wurde <strong>der</strong> Rekordwert von knapp 321 Millionen Euro im Jahr 2003 erreicht, um dann im vergangenen Jahr um fünf Prozent zurückzugehen. Damit wurden 2004 knapp 305 Millionen Euro für Textilien und Bekleidung investiert. Die Gruppe mit dem größten Anteil am Gesamtbudget war die Oberbekleidung, gefolgt vom Schuhsegment. Der drittgrößte Werbemarkt innerhalb des Wirtschaftsbereichs ist Wäsche und Mie<strong>der</strong>. Die ersten drei Quartale 2005 verliefen mit einem fast 14-prozentigen Anstieg <strong>der</strong> Werbeinvestitionen sehr positiv. Wachstumstreiber waren dabei Oberbekleidung und Schuhe. Dagegen investierten die Wäsche- und Mie<strong>der</strong>hersteller in diesem Zeitraum weniger Geld in Werbung. Werbeinvestitionen Textil und Bekleidung [Gruppen] Angaben in Mio. € 350 300 250 200 150 100 50 0 294,4 25,4 58,0 172,8 302,6 19,9 71,8 180,7 320,1 27,5 68,4 197,1 320,9 29,8 66,5 189,7 -5,0 % 304,9 2000 2001 2002 2003 2004 23,4 64,9 187,9 220,4 16,5 47,2 138,1 +13,6 % 250,4 13,4 65,2 Oberbekleidung Schuhe Wäsche und Mie<strong>der</strong> Le<strong>der</strong>waren Heimtextilien Restliche* *Fasern und Garne, Stoffe und Spitzen, Textilien und Bekleidung Firmen-/Imagewerbung, Bekleidungszubehör, Strümpfe, Schirme, Pelze, Hüte und Mützen. Quelle: Nielsen <strong>Media</strong> Research 151,9 Jan.–Sept. Jan.–Sept. 2004 2005 Werbung Fast 2.000 werbende Firmen Das Volumen des Werbemarkts für Textilien und Bekleidung ist mit einem Anteil am Gesamtwerbemarkt von 1,7 Prozent im Vergleich zu an<strong>der</strong>en Märkten eher klein. Immerhin wurden 2004 insgesamt fast 2.000 werbende Textil- und Bekleidungsunternehmen erfasst. Damit konnte fast die Höchstmarke von 1.979 werbenden Firmen aus dem Boomjahr 2000 erreicht werden. Allerdings fiel das Durchschnittsbudget je werbende Firma mit 154 Tsd. Euro eher niedrig aus. Dieses lag in den zwei vorangegangenen Jahren rund 20 Tsd. Euro höher. Im TV wirbt nur ein geringer Anteil <strong>der</strong> Firmen. 2004 waren es 59. Ihr durchschnittlich eingesetztes Budget betrug 1,15 Millionen Euro, damit war es im Vergleich zu den vergangenen Jahren ebenfalls niedriger. Ein Trend zu einer steigenden Zahl von Werbungtreibenden Firmen ist allerdings im Medium Fernsehen nicht zu erkennen. Anzahl Werbetreibende Textilien und Bekleidung Angaben in Unternehmen Gesamt TV 2.000 1.800 1.600 1.400 1.200 1.000 800 600 400 200 0 Ø-Werbebudget je Werbetreibendem [in Tsd. €] 149 161 179 171 154 137 1.042 1.233 1.362 1.498 1.150 1.072 1.979 1.880 1.789 1.876 1.974 1.822 17,1 11,1 9,9 Werbemarkt gesamt TV-Werbemarkt Quelle: Nielsen <strong>Media</strong> Research 11,0 8,1 11,1 2000 2001 2002 2003 2004 9,1 8,4 9,5 13,4 9,5 12,0 53 51 58 62 59 44 Jan.–Sept. 2005 9,8 7,3 11,6 37 5,5 8, 5,1 8,0 6,4 4,7
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