Download der Publikation - Sevenone Media

Preis- und Markenbewusstsein
Der Preis ist wichtiger
Verschiedene Verbraucherumfragen zeigen, dass das Markenbewusstsein
in der Bevölkerung leicht abnimmt. Insgesamt
sind 61 Prozent beim Kleidungskauf preissensibel; nur
ein Viertel der Befragten achtet zuerst auf die Marke. Das
Preisbewusstsein nimmt mit steigendem Alter immer weiter
zu, das Markenbewusstsein geht zurück.
Frauen sind grundsätzlich preisbewusster als Männer. Immerhin
62 Prozent achten beim Kauf von Bekleidung zuerst auf
den Preis [Männer: 59 Prozent].
Für Mode interessiert sich zwar jede zweite Frau, aber eben
nicht für teure Marken. Da private Haushalte ihre eigene wirtschaftliche
Lage immer schlechter beurteilen, wird der Preis
bei vielen Dingen immer wichtiger. Das Modeinteresse ist
zwar nach wie vor vorhanden, aber nicht mehr die Bereitschaft,
viel Geld für teure [Marken-]Produkte auszugeben.
Nur noch jeder Vierte glaubt, dass Markenartikel eine bessere
Qualität bieten als No-Name-Produkte. Die meisten Kunden
kennen zwar die exklusiven und bekannten Marken, können
oder wollen sie sich aber nicht leisten. Daher steigt auch der
Anteil der Kunden, die Kleidung häufig im Sonderangebot
kaufen, kontinuierlich an. Fast die Hälfte der Deutschen greift
heute bei reduzierter Bekleidung zu.
Preis-/Markenbedeutung beim Bekleidungskauf
Angaben in %
80
60
40
20
0
Achte zuerst auf den Preis Achte zuerst auf die Marke
Basis: Bevölkerung 14+ Jahre, 20.095 Fälle [64,89 Mio.]
Quelle: TdW 05/06
28
46,7
38,7
56,3
28,9
58,4 61,6 62,2 64,4
27,4
23,5 23,1 20,2
67,3
16,3
14-19 J. 20-29 J. 30-39 J. 40-49 J. 50-59 J. 60-69 J. 70+ J.
Ø
Ø
Jugendlichen ist die Marke wichtig
Das Markenbewusstsein im Bereich Mode ist bei Kindern und
Jugendlichen stark ausgeprägt. Dies geht aus der KidsVerbraucherAnalyse
2003 hervor, in deren Rahmen 2.600 Kinder
und Jugendliche im Alter von zehn bis 19 Jahren befragt
wurden. Dabei achten Mädchen vor allem beim Kauf von
Jeans auf deren Marke, während für die Jungen die Marke
ihrer Sportschuhe besonders wichtig ist.
Auch im Rahmen der Studie Bravo Faktor Jugend 7 wurde
eine hohe Ausgabebereitschaft für Mode und Kleidung
bei Jugendlichen bestätigt, denn 57 Prozent der Zwölf- bis
18-Jährigen geben in diesem Bereich ihr Geld aus. Erst darauf
folgen Ausgaben für das Handy [52 Prozent].
Nach der neuesten Mode gekleidet zu sein, ist laut der
Youngcom-Jugendstudie für fast jeden zweiten befragten
Jugendlichen wichtig [32 Prozent] oder sogar sehr wichtig
[16 Prozent].
Markenbewusstsein Jugendlicher bei persönl. Ausstattung
Angaben in %
Mädchen Jungen
Alter in Jahren 10–12 13–16 17–19 10–12 13–16 17–19
Jeans 58 74 83 56 76 78
Sportschuhe 65 71 75 68 76 82
Bekleidung 54 69 76 56 71 70
Taschen, Ranzen, Rucksäcke 65 64 46 62 59 49
Quelle: KVA 2003/BBE Data Kompakt