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Management Summary
Markt – Schwere Zeiten für die Bekleidungsindustrie
Die privaten Ausgaben für Nahrung, Getränke und Genussmittel
sowie für Schuhe und Bekleidung sind in Deutschland in den
letzten Jahren deutlich zurückgegangen. Auch die deutsche
Textil- und Bekleidungsindustrie hatte mit rückläufigen Erlösen
zu kämpfen. 2004 war ein weiteres schwieriges Jahr. Insgesamt
erreichte der Umsatz einen Wert von 22,4 Milliarden Euro
und somit 1,3 Prozent weniger als im Jahr 2003. Das Minus der
Textilindustrie fiel mit 0,4 Prozent deutlich schwächer aus als
das der Bekleidungsindustrie [fast drei Prozent]. Ein Grund für
die sinkenden Umsätze war die Preisdeflation. Während die
Preise im gesamten Einzelhandel 2004 stiegen, sanken sie in
der Bekleidungssparte ein weiteres Jahr in Folge. Der Umsatz
der Maschen- und Miederindustrie, zu der die Hersteller von
gestrickter und gewirkter Oberbekleidung, Sport- und Badebekleidung,
Miederwaren, Unterwäsche und Babybekleidung
sowie von Strümpfen und Handschuhen gehören, ging 2004
um acht Prozent auf 2,9 Milliarden Euro zurück.
Die Hersteller haben mit verschiedenen Herausforderungen zu
kämpfen. Die Branche Kinderbekleidung hat z. B. Schwierigkeiten
durch den anhaltenden Geburtenrückgang. Der Vormarsch
der Discounter, branchenfremder Unternehmen wie Tchibo und
des vertikalen Handels [H&M, Zara], der – im Gegensatz zum
traditionellen Handel – die Beschaffung und Logistik seiner
Artikel selbst übernimmt, wirkt sich auf die Segmente aus und
führt zur Schließung vieler Fachgeschäfte. Dadurch stehen die
Hersteller unter Druck. Mit Hilfe neuer Strategien will die
Industrie die Konsumflaute besser überstehen.
Die Bekleidungsindustrie sieht aber im Gegensatz zur Textilindustrie
einigermaßen positiv in die Zukunft. Der Geschäftsklimaindex
des Ifo-Instituts für die deutsche Textil- und Bekleidungsindustrie
zeigte sich in diesem Sommer spürbar verbessert,
es wurde der beste Stand seit vier Jahren erreicht.
Besonders bei Bekleidung zeichnet sich ein positiver Trend ab.
Das Internet fungiert auch im Bekleidungshandel als Wachstumsmotor.
So bietet es z. B. den Versendern viele Möglichkeiten,
ihr Modeangebot interessant zu präsentieren und den
Kunden einen Mehrwert zu bieten. Neben dem Internet gibt es
eine weitere wachsende Vertriebsschiene: das Teleshopping.
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Im Jahr 2004 wurden knapp eine Milliarde Euro und damit 26
Prozent mehr als 2003 über das Fernsehen umgesetzt. Bereits
für dieses Jahr wird das Überschreiten der Milliardengrenze
erwartet. Bis 2009 wird der jährliche Teleshoppingumsatz
in Deutschland laut der aktuellen Studie „Teleshopping in
Deutschland“ auf rund 1,5 Milliarden Euro ansteigen. Bekleidung
hat bislang zwar erst einen einstelligen Umsatzanteil,
aber nachdem sich das Teleshopping in Deutschland etabliert
hat, setzen die Anbieter immer stärker auf Mode.
Für das laufende Jahr hat der Hauptverband des deutschen
Einzelhandels seine Prognose Anfang Oktober von einem
ursprünglichen nominalen Minus von 0,5 bis 0,75 Prozent auf
minus ein Prozent gesenkt. Die Hoffnung liegt dabei auf der
Fußball-Weltmeisterschaft 2006.
Befragt nach den Produktgruppen, für die der Handel in nächster
Zeit eine steigende oder zumindest gleich bleibende Bedeutung
sieht, wird bei den Damen Potenzial in den Segmenten
Accessoires, Blazer und Taschen gesehen. Shirts, Strickwaren
sowie Schuhen werden ebenfalls Wachstumschancen zugerechnet.
Bei den Herren bleibt Outdoor das Top-Thema, aber
auch Hemden, Schuhe, Strickwaren und Anzüge werden positiv
eingeschätzt. Weitere Wachstumsbereiche in beiden Segmenten
werden Jeans und Junge Mode sein. Neben dem Trend
zum Luxussegment wird in Zukunft vor allem ein Segment eine
steigende Bedeutung erfahren: Bekleidung vom Discounter.