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Der Denim-Boom hält an
Jeans sind der Wachstumsbringer im Bekleidungshandel. Sie
sind bei Kunden gefragt wie nie, ein Ende des Hypes ist nicht
abzusehen. Potenzial gibt es vor allem im Herrenbereich,
nachdem der Damenbereich fast wie von allein läuft.
Befragt nach dem derzeitigen Jeans-Hype sind 60 Prozent
der Händler der Meinung, der Denim-Boom gehe noch weiter.
30 Prozent davon denken sogar, dass das Geschäft mit der
blauen Arbeiterhose erst 2007 den Höhepunkt erreichen wird.
Einen regelrechten Hype gibt es vor allem im Luxussegment.
Hier sind die drei Labels Seven For All Mankind, True Religion
und Citizens Of Humanity besonders angesagt. Über 80 Prozent
der befragten Händler glauben, dass ihre Kunden auch in den
nächsten Jahren bereit sein werden, mehr als 200 Euro in eine
Jeans zu investieren.
Alteingesessene Hersteller wollen an diesem Trend teilhaben
und versuchen, sich als Lifestyle-Marken neu zu positionieren.
Wachstum soll vor allem aus dem Lizenzgeschäft für Accessoires
kommen. In den letzten Jahren litten die Jeanshersteller
außerdem unter der Schließung vieler Fachhändler. Deshalb
nehmen viele Produzenten die Sache nun selbst in die
Hand, setzen auf Franchise-Partner und eigene Läden.
Aktueller Stand des Denim-Hypes*
Angaben in %
70
60
50
40
30
20
10
0
5
Zenit ist
überschritten Zenit ist da
*Anteil Händler mit ihrer Einschätzung.
Quelle: TW Studie Top Denim Women 2005, TW Nr. 19, 12.5.2005
35
60
Denim-Boom geht
noch weiter
Markt
Outdoor belebt die Branche
Der Outdoor-Bekleidungsmarkt boomt. Die Marktanteile von
Outdoor-Bekleidung und -Produkten nehmen weiter zu. Im
aktuellen Branchenreport Outdoor geht die Unternehmensberatung
BBE von einem Wachstum von über zwei Prozent
in diesem Jahr aus, nach einem Plus von ebenfalls zwei Prozent
im Jahr 2004. Der größte Beitrag wird dabei wieder von
Bekleidung und Schuhen ausgehen.
Discounter verderben mit ihren Outdoor-Angeboten auch in
diesem Markt die Preise und setzen Fachhandel und Hersteller
mit ihren steigenden Marktanteilen unter Druck. Diese
fokussieren jetzt Nischen, die die Discounter bisher noch nicht
bedienen, z. B. spezielle Produkte für Frauen oder Jugendliche.
Globetrotter steht an der Spitze der Branche. Der Hersteller
betreibt mehrere Läden mit über 500 Marken in Deutschland,
in denen die Kunden gleich vor Ort die Produkte ausprobieren
können, z. B. in der Kältekammer, an der Kletterwand oder im
Wasserbecken. Da wird schon das Einkaufen zum Erlebnis.
Marktvolumen Outdoor-Bekleidung in Deutschland
Angaben in Mio. €
900
600
300
0
740
760
2001 2002 2003 2004 2005*
*Schätzung.
Quelle: BBE Branchenbericht, BTE Statistik Report Textileinzelhandel 2005
820
840
850
21