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Ausgewählte Segmente
Jeans: Marke oder Preis wichtig?
Vielen Frauen ist ungeachtet des Booms im Jeans-Luxussegment
der Preis beim Jeanskauf sehr wichtig. 39 Prozent der
befragten Frauen kaufen preisgünstige Marken. 29 Prozent
haben dagegen eine Auswahl von Marken, aus der sie auswählen,
während ein Fünftel immer die billigste Jeans kauft.
Daher läuft nicht nur das Luxussegment gut, sondern es werden
Jeans aller Klassen nachgefragt.
Im derzeit angesagten Luxussegment lässt sich die typische
Kundin nicht eindeutig in eine Kategorie fassen, denn es gibt
sowohl Schülerinnen, die auf eine teure Jeans sparen, als
auch ältere Damen, die durch das Tragen der „richtigen“
Jeanshose jung wirken möchten. In der Fachzeitschrift Textilwirtschaft
wird die Zielgruppe aber im Schnitt wie folgt charakterisiert:
eher über 30, schlank, extrem modebewusst,
weit gereist und gut situiert.
Marken-/Preisverhalten beim Jeanskauf
Angaben in %
Preisgünstige Marken Auswahl von Marken Immer die billigste Jeans
Immer die gleiche Marke Kaufe ich nie
Basis: Frauen 14–64 Jahre [25,34 Mio.]
Quelle: Brigitte Kommunikationsanalyse 2004
34
21
29
7
4
39
Levi's ist die bekannteste Jeansmarke
Die höchsten Bekanntheitswerte bzw. die größte Verbreitung
beim Besitz haben noch immer alteingesessene Jeansmarken
wie Levi's. So haben 30 Prozent der im Rahmen der Brigitte
Kommunikationsanalyse 2004 befragten Frauen zwischen
14 und 64 Jahren eine Jeans dieser Marke im Schrank. Ganze
88 Prozent kennen die Marke Levi's. Darauf folgt Wrangler mit
einer Bekanntheit von 77 Prozent; 16 Prozent der befragten
Frauen besitzen eine Wrangler-Jeans. Lee, Diesel und Mustang
weisen ähnlich hohe Bekanntheits- und Besitzwerte auf.
Bekanntheit und Besitz von Jeansmarken
Angaben in %
Levi’s
Wrangler
Lee
Diesel
Mustang
H.I.S.
0
9
14
16
14
15
30
Bekanntheit Besitz
Basis: Frauen 14–64 Jahre
Quelle: Brigitte Kommunikationsanalyse 2004
62
75
74
73
77
88
30 60 90