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Sehgewohnheiten<br />
Ältere Frauen mit höherer Nutzung<br />
Frauen ab 50 Jahre sehen mehr fern als junge Frauen. Der<br />
Reichweitenanstieg zur Prime Time und eine abnehmende<br />
Fernsehnutzung nach 22:00 Uhr ziehen sich durch alle Alterssegmente<br />
hindurch. Bei den weiblichen Teenagern fällt auf,<br />
dass auch in <strong>der</strong> Zeitschiene zwischen 14:00 und 20:00 Uhr<br />
relativ viel ferngesehen wird bzw. <strong>der</strong> Anstieg zur Prime Time<br />
nicht so stark ausfällt wie in den älteren Frauenzielgruppen.<br />
Reichweiten im Tagesverlauf nach Zielgruppen<br />
Angaben in %<br />
70<br />
60<br />
50<br />
40<br />
30<br />
20<br />
10<br />
0<br />
3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 1 2<br />
Uhrzeit<br />
F 14–19 Jahre F 20–49 Jahre F 50+ Jahre<br />
Zeitraum: 1.7.04–30.6.05, 03:00–03:00 Uhr, TV gesamt<br />
Basis: Fernsehpanel D+EU<br />
Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, pc#tv aktuell<br />
56<br />
Sonntags-Prime-Time<br />
Die Kernzielgruppe <strong>der</strong> 20–49-jährigen Frauen nutzt das Medium<br />
TV am Sonntag intensiver als an den übrigen Wochentagen.<br />
Mit über sieben Millionen Kontakten werden in <strong>der</strong> Sonntags-<br />
Prime-Time beson<strong>der</strong>s hohe Reichweiten erzielt. Aber auch<br />
unter <strong>der</strong> Woche können die Abendstunden mit über sechs<br />
Millionen Kontakten eine hohe Reichweite in <strong>der</strong> Zielgruppe<br />
aufweisen. Wie auch von an<strong>der</strong>en Zielgruppen wird die Late<br />
Prime samstags stärker genutzt als an den übrigen Wochentagen.<br />
Interessant für die Zielgruppe sind am Sonntag auch die<br />
Day Time 1 und 2.<br />
Reichweiten im Tagesverlauf F 20–49 Jahre<br />
Angaben in Mio.<br />
8<br />
6<br />
4<br />
2<br />
0<br />
3<br />
4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 1 2<br />
Uhrzeit<br />
Montags–Freitags Samstags Sonntags<br />
Zielgruppe: Frauen 20–49 Jahre<br />
Basis: Fernsehpanel D+EU<br />
Quelle: AGF/GfK Fernsehforschung, pc#tv aktuell